荊州電視臺“壟上行新農(nóng)會”傳播行為研究.pdf

1、解決農(nóng)業(yè)信息進村入戶的“最后一公里”問題，一直是制約我國農(nóng)業(yè)信息化戰(zhàn)略最終實現(xiàn)的瓶頸。而作為走在服務“三農(nóng)”前列的湖北荊州電視臺“壟上行新農(nóng)會”（以下簡稱“壟上行新農(nóng)會”）通過不斷的對農(nóng)傳播實踐，成功探索出了解決這一“最后一公里”問題的新方法，頗具借鑒與推廣意義。對此，本文分四章，深入分析了“壟上行新農(nóng)會”的對農(nóng)信息傳播行為。
　　第一章共分三個部分，第一、二部分分別介紹了“壟上行新農(nóng)會”的發(fā)展近況，及其發(fā)展遠景規(guī)劃;第三部分詳細

2、介紹了“壟上行新農(nóng)會”目前三個主要的發(fā)展業(yè)務，即“壟上行手機報”、“遠教.壟上趕集會”和“呼叫中心”，并在此基礎上概括歸納了“壟上行新農(nóng)會”對農(nóng)信息傳播過程中體現(xiàn)出的三個顯著特征，即雙向傳播特征、組織傳播特征，以及協(xié)同傳播特征。
　　第二章，首先分析了“壟上行新農(nóng)會”雙向傳播行為中體現(xiàn)出的傳授者間平等互逆的傳播關系，以及存在的面向不同對象的傳播關系。其次，進一步分析了支撐“壟上行新農(nóng)會”雙向傳播行為的主要因素，即傳統(tǒng)的人際傳播和新

3、型的手機傳播。最后，針對其雙向傳播行為，提出了兩條優(yōu)化建議。
　　第三章，首先從“壟上行新農(nóng)會”組織結構入手，分析了其所具有的雙重身份，即以獨立企業(yè)法人資格與自主經(jīng)營核算主體、現(xiàn)代組織結構制度與近似農(nóng)業(yè)合作組織，以及差異農(nóng)業(yè)合作機制與全方位的會員回報為特征的企業(yè)組織性和近似的農(nóng)業(yè)合作組織性。同時，在第二部分，又深入分析了“壟上行新農(nóng)會”經(jīng)由正式渠道和非正式渠道進行的組織內，及對會員的組織內傳播，并進一步以“壟上行手機報”為例，分析