沈陽新東方學(xué)校戰(zhàn)略實施的問題分析及對策.pdf

1、近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，教育的產(chǎn)業(yè)化，國際化發(fā)展使教育培訓(xùn)機構(gòu)得到了空前的發(fā)展。教育培訓(xùn)被認(rèn)為是最有價值的投資項目，為全球的戰(zhàn)略投資家所推崇。教育培訓(xùn)市場已被公認(rèn)為是最具前景的市場之一。江澤民同志在中國共產(chǎn)黨第十六次全國代表大會上所作的報告中明確提出全面建設(shè)小康社會的目標(biāo)，其中一個重要方面“是全民族的思想道德素質(zhì)、科學(xué)文化創(chuàng)新體系、全民健身和醫(yī)療衛(wèi)生體系。人民享有接受良好教育的機會，基本普及高中階段教育，消除文盲。形成全民學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)

2、的學(xué)習(xí)型社會，促進(jìn)人的全面發(fā)展”。由于教育資源的稀缺，也由于“校園式”教育的特點和局限，建設(shè)“全民學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)型社會”，社會的教育培訓(xùn)市場作為對現(xiàn)有教育資源的補充被提升到新的高度。 如何把英語變成僅次于自己“母語”的、活生生的“應(yīng)用語言"或稱“第二母語”，成為了當(dāng)今社會的熱點話題。目前，全國的英語培訓(xùn)機構(gòu)總數(shù)也已達(dá)到了5萬家之多。根據(jù)專家預(yù)測，到2010年，我國英語培訓(xùn)的市場總值將會達(dá)到300億元人民幣。我國英語培訓(xùn)市場

3、將在相當(dāng)一段時間內(nèi)保持高速的增長。 實施戰(zhàn)略管理對英語培訓(xùn)機構(gòu)具有重要意義。首先，由于戰(zhàn)略管理將培訓(xùn)機構(gòu)的成長和發(fā)展納入了變化的環(huán)境之中，管理工作要以未來的環(huán)境變化趨勢作為基礎(chǔ)，這就使培訓(xùn)機構(gòu)的管理者們總是對經(jīng)營環(huán)境的研究，正確地確定機構(gòu)的發(fā)展方向，選擇機構(gòu)合適的經(jīng)營領(lǐng)域，從而能更好地把握外部環(huán)境所提供的機會，增強機構(gòu)經(jīng)營活動對外部環(huán)境的適應(yīng)性。其次，由于戰(zhàn)略管理不只是停留在戰(zhàn)略分析及戰(zhàn)略制定上，而將戰(zhàn)略的實施作為其管理的一部分

4、，這就使機構(gòu)的戰(zhàn)略在日常經(jīng)營活動中充分發(fā)揮其綱領(lǐng)性的作用。最后，由于戰(zhàn)略管理把規(guī)劃出的戰(zhàn)略付諸實施，而戰(zhàn)略的實施又同日常的經(jīng)營計劃執(zhí)行與控制結(jié)合在一起，這就把近期目標(biāo)與長遠(yuǎn)目標(biāo)結(jié)合起來，把總體戰(zhàn)略目標(biāo)同局部目標(biāo)的戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)統(tǒng)一起來，從而可以調(diào)動各級管理人員與戰(zhàn)略管理的積極性，有利于充分利用機構(gòu)的各種資源并提高協(xié)同效果。 本文選取了沈陽英語培訓(xùn)市場上極具代表性的一家外語培訓(xùn)機構(gòu)——沈陽新東方學(xué)校作為研究對象。該機構(gòu)在市場競爭日益激烈

5、的今天成功立足沈陽英語培訓(xùn)市場并取得了驕人的業(yè)績。但是面對風(fēng)云變幻的英語培訓(xùn)市場，作為一家境外上市公司的分支機構(gòu)，該機構(gòu)將何去何從，如何實現(xiàn)自己的戰(zhàn)略目標(biāo)。本文通過對沈陽新東方學(xué)校進(jìn)行深入的研究和分析，將制約其實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的問題：市場推廣迫在眉睫、優(yōu)秀人才匱乏、教務(wù)問題亟待解決等問題揭示出來。通過分析英語培訓(xùn)市場消費者的特點和選擇因素及英語培訓(xùn)市場未來的發(fā)展趨勢，提出對該機構(gòu)問題的解決對策，即在機構(gòu)內(nèi)重新建立教務(wù)體系、以個性化的營銷方式