媒介生態(tài)理論下中國網絡視頻廣告媒體發(fā)展研究.pdf

1、隨著網絡視頻行業(yè)的發(fā)展，中國網絡視頻廣告媒體逐漸受到廣告主、廣告受眾、內容提供商、風險投資商等各界關注。
　　 在短短五年的發(fā)展歷程中，網絡視頻廣告媒體與廣告生態(tài)鏈中其他環(huán)節(jié)之間單一松散的關系逐漸變?yōu)殄e綜復雜的多角關系。
　　 在這些錯綜復雜的多角關系中，風險投資商、內容提供商與技術提供商三者是制約網絡視頻廣告媒體的基礎因素；廣告主對網絡視頻廣告由認知模糊到清晰，由旁觀走向嘗試，但因網絡視頻廣告媒體發(fā)展的不確定因素和廣告

2、效果不明確性，所以依然顧慮重重；廣告受眾在視頻廣告媒體活動中由被動變?yōu)橹鲃樱麄兊膭?chuàng)造價值與傳播價值得到認知，但卻不能“勞有所得”；因網絡視頻廣告媒體形態(tài)不同，廣告本體的表現(xiàn)形態(tài)和創(chuàng)意內容也有所不同。如，視頻分享媒體具有開放性，其承載的廣告呈現(xiàn)出“創(chuàng)意內容群體智慧化、演員與制作平民化、經典文本數(shù)字娛樂化演繹、口碑傳播互動化”等四大特征。但其他視頻媒體廣告表現(xiàn)卻不能令人滿意。
　　 化解網絡視頻廣告媒體多角矛盾的關鍵在于媒體本身。