瀟湘晨報數(shù)字內(nèi)容付費模式研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶動了報業(yè)集團(tuán)數(shù)字內(nèi)容的發(fā)展，國內(nèi)外報業(yè)紛紛對數(shù)字內(nèi)容實行收費策略，引起了業(yè)界和學(xué)界對報業(yè)數(shù)字內(nèi)容付費模式的重視和探討。國內(nèi)對于數(shù)字內(nèi)容收費雖然已經(jīng)取得了一定的研究成果，然而研究多集中在“免費”還是“收費”的問題之上，或?qū)σ呀?jīng)實施數(shù)字內(nèi)容付費的報紙進(jìn)行介紹上，既沒有對“付費模式”的概念做界定，也沒有對國內(nèi)外實施數(shù)字內(nèi)容收費的報紙進(jìn)行比較與分析。
　　本文從我國報業(yè)集團(tuán)數(shù)字內(nèi)容整體發(fā)展的角度，并以《瀟湘晨報》的數(shù)字內(nèi)

2、容付費模式作為具體的研究個案，分析《瀟湘晨報》數(shù)字內(nèi)容付費模式的形成及發(fā)展、結(jié)構(gòu)與特點、缺陷及優(yōu)化策略，為國內(nèi)都市報紙實施數(shù)字內(nèi)容付費模式提供借鑒。在總結(jié)《瀟湘晨報》數(shù)字內(nèi)容付費模式形成的基礎(chǔ)上，文章從三個方面分析了《瀟湘晨報》數(shù)字內(nèi)容付費模式的構(gòu)成要素，即戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品構(gòu)成以及盈利策略。戰(zhàn)略定位包括數(shù)字內(nèi)容付費模式的角色定位、產(chǎn)品定位和用戶群定位;數(shù)字內(nèi)容付費模式的產(chǎn)品構(gòu)成包括免費產(chǎn)品與付費產(chǎn)品;付費模式的盈利策略包括數(shù)字產(chǎn)品的定價策

3、略、多樣化的推廣渠道以及數(shù)字內(nèi)容的資金交易模式。
　　《瀟湘晨報》數(shù)字內(nèi)容付費模式盡管實施時間不長，但通過觀察國內(nèi)外成功實施付費模式的報業(yè)集團(tuán)，仍可發(fā)現(xiàn)其在發(fā)展過程中存在的一些缺陷，如付費市場的粗放和雷同、付費模式版權(quán)保護(hù)不完善、付費內(nèi)容的同質(zhì)化競爭、付費模式的營銷與推廣不足、付費用戶體驗不佳等?？朔@些缺陷的優(yōu)化策略是，提供有價值的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品以獲得用戶對付費模式支持、引入數(shù)字內(nèi)容的反向付費模式提高用戶互動積極性、引入撰稿人收費