新媒體環(huán)境下第六版《十萬個為什么》融合發(fā)展探究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟迅猛發(fā)展，傳播方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，文化產(chǎn)業(yè)的輸出方式也不同于以往。在新媒體時代，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著新的洗牌和變革，能否在十字路口抓住機遇升級產(chǎn)業(yè)是各大出版集團需要思考的問題。
　　本文以少年兒童出版社第六版《十萬個為什么》為分析樣本。第一部分對新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀做了梳理，指出轉(zhuǎn)型融合的必然性。第二部分概括了《十萬個為什么》的發(fā)展歷史，著重分析了第六版《十萬個為什么》的前期出版策劃、編輯以及后期的影響和意義。第三

2、部分是本文的重點，首先分析了《十萬個為什么》面臨的機遇，從國家層面來看，主要是政策和資金的扶持;行業(yè)角度看主要優(yōu)勢是技術的成熟和國內(nèi)外投資市場的發(fā)展;從企業(yè)角度看主要是上海世紀出版集團作為強有力的母公司，能夠為品牌圖書提供足夠的發(fā)展空間，另外少兒科普出版物在新媒體融合方面具備其他類圖書所沒有的優(yōu)勢。在這種優(yōu)勢下，第六版《十萬個為什么》抓住機遇進行了一系列的融合探索，包括升級平臺、轉(zhuǎn)變營銷策略、擴展品牌輸出渠道、抓住內(nèi)容優(yōu)勢多元化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)

3、展探索等，雖然整體大環(huán)境對出版融合來說是有利的，但是還是有一些地方需要加強和改進，所以第三部的最后一節(jié)是《十萬個為什么》面臨的挑戰(zhàn)。國家層面看主要是法律不健全、公共數(shù)字資源缺乏致使出版成本升高，市場角度的挑戰(zhàn)是真正的新媒體融合商品的購買市場并沒有形成，資金回籠慢，國外優(yōu)秀出版物的沖擊和我國傳統(tǒng)觀念對少兒科普教育的缺失等。第四部分針對第三部分最后一節(jié)，給出了相應的建議。從宏觀看主要是健全法律保障知識產(chǎn)權(quán)、加強硬件和軟件的建設、建立健全人才