我國搏擊類商業(yè)賽事的運營現(xiàn)狀研究——以MMA綜合格斗賽事為例.pdf

1、我國搏擊類商業(yè)賽事的運營現(xiàn)狀研究——以MMA綜合格斗賽事為例摘要近年來，我國搏擊類商業(yè)賽事從無到有，賽事品牌和數量不斷增加，賽事規(guī)模和檔次不斷提升，賽事社會影響力不斷增長。然而，當前我國搏擊類商業(yè)賽事的發(fā)展與國內其它商業(yè)賽事體育項目的發(fā)展還存在很大差距，我國的與國外的搏擊類商業(yè)賽事發(fā)展多個方面相比較，未來有很大的提升空間。并且，當前國家體育產業(yè)政策的出臺對搏擊類商業(yè)賽事起到了有力的促進作用，我國的搏擊類商業(yè)賽事運營中存在著多個方面的問題

2、亟待解決。與此同時，MMA綜合格斗是當前主流搏擊類所有項目內發(fā)展最快并且最有發(fā)展前途的項目。以MMA綜合格斗商業(yè)賽事的運營為切入點進行研究，能夠較好的反映我國搏擊類商業(yè)賽事的運營現(xiàn)狀。論文以我國MMA綜合格斗賽事的運營為研究對象。通過運用文獻資料法，數理統(tǒng)計法，錄像觀察法，問卷調查法，專家訪談法等研究方法對我國MMA綜合格斗商業(yè)賽事運營現(xiàn)狀分析，得出以下結論：①.我國MMA綜合格斗賽事市場的構成要素主要有MMA綜合格斗賽事本身、MMA綜

3、合格斗賽事消費者、MMA綜合格斗賽事生產者、MMA綜合格斗賽事質量、MMA綜合格斗賽事媒體關注度等五個方面要素，各要素間起到相互促進，最終起到循環(huán)推動作用。②.當前我國主要的MMA綜合格斗賽事的賽事生產者主要資金來源主要有廣告贊助、天使投資（風險投資）、上市公司股市融資、版權收入、門票收入等幾種方式。因為主辦方性質及經營方式的不同，不同的MMA綜合格斗賽事有不同的資金來源方式及不同的資金來源比例。③.MMA綜合格斗商業(yè)賽事能夠走向市場，

4、賽事消費者是其核心因素。培養(yǎng)忠誠忠實的賽事消費者群體是MMA綜合格斗商業(yè)賽事發(fā)展的首要任務。④.MMA綜合格斗賽事運營中的賽事質量是賽事能否健康穩(wěn)定長期生存發(fā)展的決定因素，影響賽事質量的因素主要有MMA綜合格斗運動員的競賽能力、MMA綜合格斗教練員的執(zhí)教水平、MMA綜合格斗裁判員的執(zhí)裁水準、MMA綜合格斗競賽規(guī)則對MMA綜合格斗技術的引導作用、MMA綜合格斗賽事的制作水平等五個方面的因素。⑤.我國MMA綜合格斗賽事運營中的賽事媒體關注度

5、是推動賽事宣傳推廣，使賽事得到進一步發(fā)展的重要條件，賽事媒體關注度的相關因素主要有電視媒體、網絡媒體、平面媒體、移動媒體等四個方面的因素。⑥.我國MMA綜合格斗賽事運營中存在的主要問題表現(xiàn)在五個方面，一是國外MMA綜合格斗賽事進入中國市場，對我國的MMA綜合格斗賽事的運營造成沖擊。二是我國較多的MMA綜合格斗賽事主辦方運營資金短缺，賽事組織運作仍然處于維持狀態(tài)。三是我國MMA綜合格斗賽事運營中運動員后備力量不足，青黃不接問題突出。四是我