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文檔簡介
1、隨著科技的發(fā)展，生活質量的提高，消費者的需求更加多樣化。自行車從1818年誕生開始，就沒有停止過發(fā)展的腳步，現(xiàn)在已經演變?yōu)槭畮最愒煨?、功能不同的自行車。消費者對自行車的需求也從原來單一的城市代步，發(fā)展到現(xiàn)在娛樂、休閑、健身、競技、收藏等各式各樣的需求。 自行車產業(yè)發(fā)展日新月異，技術和設計與上世紀八十年代之前相比有了很大提高，如今自行車企業(yè)越來越重視產品的個性化。 自行車的造型有其特殊性，它的形式是在滿足功能需求前提下進行
2、的，同時造型的個性化塑造必然對市場需求有著針對性和指向性，可以憑借一定的科學方法對其個性特征限定尺度。本文通過研究消費者認知行為，構建消費者購買自行車的模型，分析了影響自行車消費活動的客觀因素有文化因素、社會階層、地理因素；主觀因素有消費者的動機、消費觀、態(tài)度、以及性格氣質等。消費者的動機、態(tài)度、消費觀決定選購的自行車的類型、檔次等；而性格氣質決定自行車的風格特征。 本文在自行車的設計方法方面，闡述了分析目標消費群體的方法，對消
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