邢臺(tái)市中小機(jī)械制造類(lèi)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)影響因素指標(biāo)體系研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，使得越來(lái)越多傳統(tǒng)企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)業(yè)務(wù)，在過(guò)去的10年，很多企業(yè)借助電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，使得企業(yè)有了飛速發(fā)展；這些企業(yè)既有自己的傳統(tǒng)線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了銷(xiāo)售的藍(lán)海，為企業(yè)提供更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，輔助產(chǎn)品銷(xiāo)售產(chǎn)品或直接提供在線訂購(gòu)產(chǎn)品或服務(wù)。對(duì)于邢臺(tái)市機(jī)械制造類(lèi)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)售疲軟，資金短缺，特別是近幾年，金融危機(jī)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的不僅可以提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，還降低了降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本：比如采購(gòu)、廣告

2、宣傳費(fèi)用，或者是的資金的投入產(chǎn)品更有效率。
　　本論文在回顧網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)、軟營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)功能等相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外研究狀況，結(jié)合邢臺(tái)市機(jī)械制造類(lèi)中小企業(yè)，通過(guò)運(yùn)用AHP層次分析模型，采用理論和訪談研究相結(jié)合的方法，建立邢臺(tái)市機(jī)械制造類(lèi)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果因素指標(biāo)，然后通過(guò)專(zhuān)家咨詢(xún)法，對(duì)初始指標(biāo)進(jìn)行內(nèi)容效度檢驗(yàn)，形成初始指標(biāo)體系：包括目標(biāo)層，5個(gè)準(zhǔn)則層，21個(gè)具體指標(biāo)層。最后在問(wèn)卷調(diào)查基礎(chǔ)上，通過(guò)SP