Social Tv-diffusion of Innovation in the Italian Television Market.pdf

1、社交媒體的互動(dòng)是過(guò)去幾年中最相關(guān)的趨勢(shì)。本論文的目的是通過(guò)對(duì)社交電視藝術(shù)狀態(tài)提出疑問(wèn)，來(lái)了解這一創(chuàng)新將如何影響意大利電視市場(chǎng)。本文對(duì)兩個(gè)相關(guān)的市場(chǎng)進(jìn)行了技術(shù)分析，分別是電視和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，并且識(shí)別和描述第一個(gè)能對(duì)這種創(chuàng)新做出積極反應(yīng)的目標(biāo)。
　　在意大利，電視經(jīng)歷了其最初的起源。本文從分析電視的演進(jìn)開(kāi)始，基于對(duì)數(shù)據(jù)和突出的內(nèi)在機(jī)制的恰當(dāng)?shù)牧私猓栽陲L(fēng)險(xiǎn)和機(jī)會(huì)方面得出一些相關(guān)的結(jié)論。在第一章結(jié)尾，本文將闡述網(wǎng)上問(wèn)卷，目的是界定新電視消費(fèi)

2、者的主要需求趨勢(shì)。本文將對(duì)社交電視的其他相關(guān)精華方面進(jìn)行相同的分析，分別是Web2.0和社交媒體兩方面。第二章從對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的第一個(gè)深入分析開(kāi)始，真正識(shí)別那些主要的數(shù)據(jù)，解釋清楚為什么Web2.0和社交媒體被視為營(yíng)銷(xiāo)策略方面的一個(gè)真正的機(jī)會(huì)。為了提供這種見(jiàn)解，還有了解潛在的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，其被隱藏在可賦予網(wǎng)絡(luò)生氣的社交動(dòng)態(tài)背后，本文提供了大量有針對(duì)性并且相關(guān)性的例子，回顧過(guò)去還有學(xué)習(xí)最扎實(shí)的過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)是很重要的，其中大部分圍繞電子商務(wù)，可以發(fā)現(xiàn)

3、對(duì)其進(jìn)行廣泛反饋的現(xiàn)象。
　　第三章同時(shí)涉及社交網(wǎng)絡(luò)和電視，為了真正了解它們之間的聯(lián)系。為了挑戰(zhàn)前面兩章所涉及的這兩個(gè)市場(chǎng)之間的關(guān)系，我們會(huì)提供相關(guān)的數(shù)字并進(jìn)行討論。本文對(duì)相關(guān)廣告市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查，為了識(shí)別一些可以證明一個(gè)結(jié)構(gòu)化的社交電視生態(tài)系統(tǒng)（即資本從電視廣告預(yù)算流向網(wǎng)絡(luò)）的需求性的重要的數(shù)據(jù)。本文探討了所有專(zhuān)家給出的社交電視的不同定義，為了在一個(gè)非常復(fù)雜的并沒(méi)有很好定義的主題內(nèi)進(jìn)行排序，并且確定了兩個(gè)不同的社交電視的概念，最后

4、一個(gè)“廣泛”的定義被納入考慮范圍。通過(guò)分析獲得的證據(jù)，面臨著與來(lái)自相關(guān)市場(chǎng)的公司的不同的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的一系列結(jié)構(gòu)性的訪談的挑戰(zhàn)。同樣的問(wèn)題被提及，以了解不同公司對(duì)市場(chǎng)的不同方面進(jìn)行的經(jīng)營(yíng)是如何的不同，能解釋相同的問(wèn)題。
　　受訪者和收集的數(shù)據(jù)共同體現(xiàn)了社交電視未來(lái)的可能的影響的不確定性程度，在本文的結(jié)尾你會(huì)發(fā)現(xiàn)這種不確定性在降低。在最后一章，進(jìn)行了一個(gè)基于對(duì)羅杰斯的創(chuàng)新擴(kuò)散理論的實(shí)證研究，以確定目標(biāo)，其將首先有助于一個(gè)真正的社交電