上海商業(yè)服裝老字號品牌活化研究.pdf

1、老字號品牌作為我國文化遺產的一個組成部分，它們大都有過輝煌的過去，曾經聞名遐邇，歷史文化底蘊豐厚。然而，近些年來伴隨著市場環(huán)境的變遷，眾多的服裝老字號品牌在商海沉浮中退出了歷史舞臺，尚存的品牌也大多舉步維艱。老字號品牌保護和建設問題引起了全社會的關注，因此，重建老字號品牌是亟待解決的問題。本文基于品牌活化、品牌活化驅動視角對上海商業(yè)服裝老字號品牌進行研究，具有必要性和可行性。
　　 本文的研究分為品牌活化相關理論與案例、上海商業(yè)

2、服裝老字號品牌現狀、上海商業(yè)服裝老字號品牌活化影響因素和上海商業(yè)服裝老字號品牌活化外部驅動四大部分。
　　 第一部分研究對品牌資產、品牌老化及品牌活化等理論文獻梳理分析，進而延伸到服裝品牌，界定服裝品牌活化和品牌活化驅動力概念。在此基礎上，解析國內外十大服裝品牌活化案例，為上海商業(yè)服裝老字號品牌老化原因、品牌活化驅動力研究奠定基礎。
　　 第二部分研究在分析上海市商業(yè)報告、經濟年鑒、老字號品牌官方網站、老字號相關文獻及專

3、家學者評論等詳實的歷史資料基礎上，歸納形成上海商業(yè)服裝老字號品牌檔案及上海商業(yè)服裝老字號事件表，并繪制上海商業(yè)服裝老字號品牌發(fā)展脈絡圖。使上海商業(yè)服裝老字號品牌活化研究在動態(tài)的基礎上得以展開。
　　 第三部分研究在文獻研究、行業(yè)協(xié)會與上海商業(yè)服裝老字號企業(yè)專家深度訪談和問卷調研基礎上，總結上海商業(yè)服裝老字號品牌老化的原因，品牌發(fā)展的機會因素，綜合為上海商業(yè)服裝老字號品牌活化影響因素，并繪制上海商業(yè)服裝老字號品牌SWOT分析矩陣圖

4、。
　　 第四部分研究根據SWOT分析矩陣，從品牌活化外部驅動力之一投資方角度研究上海商業(yè)服裝老字號品牌活化。以英國Interbrand品牌資產模型評估品牌實力因子為依據，通過投資方和老字號企業(yè)專家訪談修正因子及對其重要度打分，得到上海商業(yè)服裝老字號品牌投資評估因子及重要度排序。研究結論的驗證以“鴻翔”品牌為個案，得到“鴻翔”品牌活化投資方外部驅動條件。
　　 本文從“品牌活化”、“品牌活化驅動力”角度來探討上海商業(yè)服裝