網(wǎng)絡團購的發(fā)展現(xiàn)狀與問題探究[文獻綜述]

1、本文是大學論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！如要使用，請稍作修改！題目：網(wǎng)絡團購的發(fā)展現(xiàn)狀與問題探究一、前言部分一、前言部分目前，隨著網(wǎng)絡的普及，電子商務快速發(fā)展，一種以網(wǎng)絡為媒介的新型消費方式也逐步傳入我國，這就是我們常說的團購。網(wǎng)絡團購是消費者為滿足其特定需求，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺便捷性的特點，自發(fā)組團、信息共享、共同采購，以降低交易成本和交易風險，獲取產品價值最大化的一種理性行為。自上世紀八十年代中期以后，特別是自2008年以來，網(wǎng)

2、絡團購再次迅猛發(fā)展，學術界對網(wǎng)絡團購的研究，出現(xiàn)了一個新的高潮。目前，網(wǎng)絡團購在國內主要以同城團購為主，即發(fā)起人在網(wǎng)絡上召集有共同購買意愿的團眾、在線下組織見面交貨。這種消費方式很快在全國擴展開來，在許多方面，目前的網(wǎng)絡團購還在發(fā)展，新的團購網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，所涉及的物品從一般的家用電器、生活用品等小型商品逐漸擴大到汽車、住房等大件商品，甚至拍婚紗照、安排婚慶典禮等服務業(yè)可以團購。如：大家團購，自由團，日夜購，折扣團，無憂團購，36團購，好

3、易團購等等，每個網(wǎng)站都有不同的特色產品，從化妝品到建筑材料應有盡有，發(fā)展的勢頭十分強勁。研究此選題，可以為網(wǎng)絡團購方面的研究提供思路，同時，也為網(wǎng)絡團購的參與者提供了一些借鑒和建議。2、主題部分部分（一）網(wǎng)絡團購發(fā)展的歷史背景網(wǎng)絡團購的發(fā)展主要經(jīng)歷了引入期（20002002年）、發(fā)展期或沉寂期（20032007）和爆發(fā)期（2008今）三個階段。網(wǎng)絡團購是近十年來發(fā)展并流行起來的新型網(wǎng)絡拍賣模式，其主要特征是在拍賣中競標價格隨競標量增加而

4、下降，從而激勵競標者參與拍賣。rews在1999年首先指出網(wǎng)絡拍賣平臺上存在三個不同的拍賣模式，包括團購拍賣模式，價格折扣模式與傳統(tǒng)拍賣模式。2000年Brien對團購拍賣模式進行了初步研究，將這一模式定義為“協(xié)作商務”，即購買團體中的購買者可以通過其它加入的人受益，刺激了其它購買者的加入購買意愿。2000年后，隨著該模式的大量商業(yè)應用，國內外開始有大量文獻針對模式中的問題進行研究。本文是大學論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！如要使

5、用，請稍作修改！的方案或措施，并以此指導拍賣參與方的行為。拍賣策略一般應用博弈模型進行分析，研究者通過對拍賣過程中各方博弈進行分析而尋求拍賣參與方的占優(yōu)策略或弱占優(yōu)策略。在網(wǎng)絡團購拍賣機制下，拍賣參與方的博弈更傾向于一種合作博弈關系。陳劍等通過建立一個基于不確定市場的專利新產品網(wǎng)絡團購拍賣模型特例對拍賣價格發(fā)現(xiàn)的博弈過程進行了研究。他們通過設定競標者與拍賣方的博弈策略進而分析在不同情境下拍賣參與者為爭取最大利益而采取的應對措施，他們發(fā)現(xiàn)

6、拍賣機制的優(yōu)化可較好地平衡拍賣參與方的信息不對稱性。由此，陳劍等通過對拍賣參與方的拍賣策略探討認為在網(wǎng)絡團購拍賣機制下，拍賣參與方可形成相互合作的關系。基于此種關系，陳劍等建立了一個拍賣參與方的合作博弈模型，并按合作關系的強弱分別進行了模型分析，指出在網(wǎng)絡團購拍賣機制下，任何人都不會提出無法完成合作的拍賣價格，這使得合作博弈過程中的更為合理。網(wǎng)絡團購拍賣機制中的合作博弈關系導致了拍賣參與方形成三贏。網(wǎng)絡團購拍賣機制下的拍賣策略按參與主體

7、不同主要分為拍賣方策略與競標者策略。拍賣方策略主要是拍賣方如何應用拍賣機制設計拍賣條件從而使自身收益最大化。如HsiangchuLai等通過對網(wǎng)絡團購拍賣過程中價格差量條件所產生的影響進行了研究。他們發(fā)現(xiàn)，競標者總是對階段性減價過程中價差量感興趣，減價價差的增大可有效促使購買者加入拍賣，從而促進拍賣的最終交易量迅速增加。因此，拍賣方可依據(jù)這一研究合理的設定團購價格區(qū)間，以實現(xiàn)拍賣效用的最大化。相較于拍賣方策略，更多的研究則聚焦于競標者策

8、略。網(wǎng)絡團購作為網(wǎng)絡拍賣模式，競標者策略主要包括競標者的競標時間策略與競標價格策略。在競標時間策略研究方面，早期Kauffman通過實驗方法對某團購網(wǎng)站中競標者行為進行了描述與分析，并根據(jù)拍賣過程中競標意愿的變化建立了一個仿真數(shù)學模型。Kauffman指出在因量減價的團購拍賣過程中，在接近下一低價位的競標量時，參加拍賣的競標者競標意愿被大大激勵，從而呈現(xiàn)出競標量急劇增加的情況；在到達該價位的購買量要求后，競標者意愿增加又開始降低。這一模