新興木塑門(mén)的品牌策劃方案

1、目錄一、市場(chǎng)分析一、市場(chǎng)分析................................................................................................................1（一）企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)....................................................1（二）市場(chǎng)現(xiàn)狀及策略...................

2、...................................1（三）同類(lèi)產(chǎn)品分析........................................................2（四）外部環(huán)境分析........................................................2（五）內(nèi)部環(huán)境分析...........................................

3、.............3二、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略二、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略................................................................................................................3（一）營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)............................................................3（二）目標(biāo)市場(chǎng)分析....

4、....................................................4（三）市場(chǎng)定位............................................................4三、營(yíng)銷(xiāo)組合三、營(yíng)銷(xiāo)組合.......................................................................................

5、.........................4（一）產(chǎn)品................................................................4（二）價(jià)格................................................................5（三）分銷(xiāo).................................................

6、...............5（四）促銷(xiāo)................................................................5四、行動(dòng)策劃四、行動(dòng)策劃................................................................................................................5（一）活動(dòng)一...

7、...........................................................5（二）活動(dòng)二..............................................................7五、效果評(píng)估五、效果評(píng)估...............................................................................

8、.................................7參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn)........................................................................................................................81新興木塑裝飾材料有限公司雖然擁有一定的市場(chǎng)份額，但在實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，新興木塑的品牌知名度和影響力不足。所以，

9、以董事長(zhǎng)王永才先生引領(lǐng)的新興木塑團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)持“質(zhì)量第一，信譽(yù)至上”的經(jīng)營(yíng)宗旨，做到“盡心、盡力、盡善、盡美”，開(kāi)發(fā)極富市場(chǎng)前景和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的系列產(chǎn)品，希望與客戶(hù)、分銷(xiāo)商和代理商長(zhǎng)期攜手合作，拓展新興木塑的銷(xiāo)售渠道，鑄就新興木塑知名品牌，共贏發(fā)展，努力把新興木塑打造成國(guó)內(nèi)的馳名品牌。（三）同類(lèi)產(chǎn)品分析（三）同類(lèi)產(chǎn)品分析1、實(shí)木復(fù)合門(mén)實(shí)木復(fù)合門(mén)目前市場(chǎng)上最暢銷(xiāo)的也是最被看好的一個(gè)品種，效果同實(shí)木門(mén)相當(dāng)，穩(wěn)定性強(qiáng)；不開(kāi)裂、變形；隔音、環(huán)保、耐久性

10、、耐撞擊性好；易修復(fù)，有很強(qiáng)的實(shí)木感和舒適手感；環(huán)保方面比實(shí)木稍差，但是容易磕碰，怕水。2、實(shí)木門(mén)實(shí)木門(mén)是以取自森林的天然原木做門(mén)芯，經(jīng)過(guò)干燥處理，然后經(jīng)下料、刨光、打眼、高速銑形等工序科學(xué)加工而成。耐腐蝕、無(wú)裂痕、隔熱保溫性好，同時(shí)，實(shí)木門(mén)因其良好的吸音性而有效的起到了隔音的作用，環(huán)保性能高。但是，實(shí)木門(mén)是采用純實(shí)木加工，如果脫水處理不過(guò)關(guān)，做成木門(mén)后，門(mén)體容易變形，榫連接處開(kāi)裂，門(mén)芯板收縮露白。3、模壓門(mén)模壓門(mén)采用人造林的木材，經(jīng)去

11、皮、切片、篩選、研磨成干纖維、拌入酚醛膠作為黏合劑和石蠟后，在高溫高壓下一次模壓成型。由于采用機(jī)械化生產(chǎn)，所以其成本較低，價(jià)格經(jīng)濟(jì)，受到了中等收入家庭的青睞。但是，由于模板有限，所以款式不多，只有固定的款，不能做線(xiàn)條流暢的美觀圖案。由于門(mén)板是空心的，自然，隔音效果相對(duì)來(lái)說(shuō)要差些，并且不能濕水和磕碰，環(huán)保性能差。（四）外部環(huán)境分析（四）外部環(huán)境分析近些年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)、城市化進(jìn)程加快、建筑業(yè)的蓬勃發(fā)展，為室內(nèi)門(mén)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展