網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)排名民事法律問(wèn)題研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為與電視、平面廣告、戶(hù)外廣告和廣播并行的第五大媒體，已經(jīng)成為人們搜索、獲取資源的主要途徑之一。網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的使用頻率已經(jīng)越來(lái)越高，同時(shí)基于此而產(chǎn)生的按照付費(fèi)最高者排名靠前的競(jìng)價(jià)排名服務(wù)也應(yīng)運(yùn)而生，競(jìng)價(jià)排名成為搜索引擎商獲得高額利潤(rùn)的首要方式。然而，隨著“大眾搬場(chǎng)訴百度案”以及2008年11月百度因?yàn)楦?jìng)價(jià)排名模式引起搜索結(jié)果不客觀(guān)被央視曝光，人們對(duì)百度競(jìng)價(jià)排名已經(jīng)產(chǎn)生質(zhì)疑。競(jìng)價(jià)排名服務(wù)已經(jīng)引發(fā)出一系列不

2、容忽視的法律問(wèn)題，這也使得競(jìng)價(jià)排名以及其自身存在的許多固有缺陷同時(shí)進(jìn)入了公眾的視野。競(jìng)價(jià)排名作為搜索引擎商盈利的一種重要工具和手段，它在給搜索引擎服務(wù)商帶來(lái)巨額利潤(rùn)的同時(shí)，也使搜索引擎商面臨諸多的法律風(fēng)險(xiǎn)，因此必須受到法律的嚴(yán)格規(guī)范，才能保證不會(huì)侵犯社會(huì)生產(chǎn)和生活的正當(dāng)權(quán)利。競(jìng)價(jià)排名誠(chéng)信服務(wù)中存在的一系列法律問(wèn)題很早就引起了相關(guān)專(zhuān)家學(xué)者的關(guān)注，但是己有的研究主要局限在網(wǎng)絡(luò)搜索引擎商的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)方面，專(zhuān)門(mén)針對(duì)競(jìng)價(jià)排名誠(chéng)信服務(wù)法律問(wèn)題的研究卻

3、很少，因此本文通過(guò)較為系統(tǒng)的研究，分析競(jìng)價(jià)排名服務(wù)中存在的法律問(wèn)題以及國(guó)內(nèi)外相關(guān)的法律規(guī)定，同時(shí)提出了在沒(méi)有相應(yīng)的法律對(duì)其進(jìn)行規(guī)制的情況下，運(yùn)用現(xiàn)有法律保護(hù)合法權(quán)益、加強(qiáng)行業(yè)規(guī)制、建立健全法律制度的建議。
　　 競(jìng)價(jià)排名是搜索引擎服務(wù)商盈利的重要途徑之一，是商家推介產(chǎn)品或服務(wù)的一個(gè)廣告平臺(tái)，在給人們帶來(lái)利潤(rùn)和便利的同時(shí)也會(huì)面臨著許多難以解決的法律問(wèn)題。從競(jìng)價(jià)排名商家的角度來(lái)看，商家自行選擇的關(guān)鍵字可能侵犯相應(yīng)權(quán)利人的商標(biāo)權(quán)，也可

4、能違反誠(chéng)信原則，侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)和公平交易權(quán)，引起法律糾紛；從搜索引擎服務(wù)商的角度來(lái)說(shuō)，如果在競(jìng)價(jià)排名服務(wù)中為商家的侵權(quán)行為提供幫助和便利就可能構(gòu)成間接侵權(quán)，要承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。如果搜索引擎服務(wù)商出于惡意實(shí)施惡意點(diǎn)擊，違反了民法的誠(chéng)實(shí)信用原則，就會(huì)因?yàn)闃?gòu)成欺詐而被起訴，競(jìng)價(jià)排名實(shí)質(zhì)上就是一種網(wǎng)絡(luò)廣告，因此其中也會(huì)涉及許多廣告法律問(wèn)題。由于現(xiàn)行法律法規(guī)難以對(duì)競(jìng)價(jià)排名中的法律問(wèn)題作出合理的定位，在處理競(jìng)價(jià)排名誠(chéng)信服務(wù)法律問(wèn)題時(shí)現(xiàn)有法律法規(guī)已顯