消費者如何看廣告答案

1、消費者如何看廣告消費者如何看廣告從廣告信息的接收效果看從廣告信息的接收效果看20022002年的十條廣告年的十條廣告2002年歲末，東方國際市場研究有限公司（EMRI）廣告研究組進行了一項針對中國大都市地區(qū)居民廣告接受與評價的研究選擇了北京、上海、廣州以及成都為樣本城市，通過電話方式訪問了4個城市18—55歲的412名居民。EMRI的研究員從2002年中央臺播出的廣告中，根據投放量、行業(yè)代表性，以及廣告界頗有爭議的廣告典型，選擇了10個

2、企業(yè)（品牌）廣告作測試對象，從消費者對廣告的認知、喜好等角度加以評估，供企業(yè)界在研究時作參考。這些廣告涵蓋了吃：吃：金龍魚、非?？蓸?、水井坊用：用：佳潔士、順爽藥：藥：護彤、腦白金（廣義上歸于此類）享：享：聯(lián)通、廈新、TCL等幾個主要方面，如果我們用馬斯洛的需求理論再把這十大廣告歸納一下，則有此表：層次所指廣告生理需要饑、溫、衣、住、性佳潔士、金龍魚、順爽安全需要人身安全、財產安全腦白金、護彤情感需要友誼、愛情、歸屬非?？蓸纷鹬匦枰鐣?/p>

3、認可、自尊、自信TCL、廈新、水井坊自我實現(xiàn)需要發(fā)揮潛能、成就感聯(lián)通上篇：上篇：提示狀態(tài)下消費者對十條廣告的認知分析提示狀態(tài)下消費者對十條廣告的認知分析我們用提示的方式，對上面的十條廣告品牌逐個問消費者“你看過廣告嗎？”最后統(tǒng)計出各廣告品牌的認知程度。這種情況下，腦白金、佳潔士和聯(lián)通排在了最前面。由此也可以推斷，任何廣告在中國，對于18—55歲的城市居民而言，90%的廣告認知度是個極值，不論象“腦白金”這樣天天播，或象佳潔士等多年的積累

4、，都難以突破。這里需要補充說明的是，消費者對本次廣告的評估并非針對某一具體的廣告，而是一種綜合的評估。告之告之：有言語告之和形象告之兩類。言語告之直白簡潔，形象告之使用產品代言人或代言物，視覺感受直觀強烈。言語告之：腦白金形象告之：護彤（代言人）水井坊（代言物）演示故事告之佳潔士中國聯(lián)通金龍魚腦白金非常可樂廈新手機TCL企業(yè)水井坊護彤順爽由上分析，告之是廣告認知的基本要素告之是廣告認知的基本要素，告之可以用不同方式達成，結合演示或故事有

5、助于達成有效記憶，具體說，前者訴諸實用，后者訴諸感受，分別對位不同功能產品推廣，其中品牌故事具有企業(yè)形象推廣和產品推廣的雙重功能，統(tǒng)計顯示它們在有效記憶前提下更容易獲得受眾認同，例：中國聯(lián)通、非常可樂、廈新、TCL。?廣告接受要素分析廣告接受要素分析廣告接受要素包括獨特性、趣味性、聯(lián)想性廣告接受要素包括獨特性、趣味性、聯(lián)想性三方面。獨特性：獨特性：宣傳獨特賣點，使產品從眾多同類同質化廣告中脫穎而出，或宣傳產品創(chuàng)立獨特理念，達成受眾的認同