第二組創(chuàng)業(yè)管理課程設(shè)計(jì)

1、第二組創(chuàng)業(yè)管理課程設(shè)計(jì)—品牌服裝體驗(yàn)店組長(zhǎng)：組員：130207136130207108130207111130207234130207128130207141楊偉郭普侯曉飛楊景園王乾柱張曉藝“衣往情深”品牌服裝體驗(yàn)店一、服裝行業(yè)背景分析2015年對(duì)于服裝實(shí)體行業(yè)來(lái)說(shuō)是比較低迷的一年，很多實(shí)體店面臨著關(guān)門(mén)倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。電商的出現(xiàn)讓大眾消費(fèi)市場(chǎng)火爆非凡，傳統(tǒng)服裝企業(yè)也在抓住這一發(fā)展機(jī)遇，借助電商平臺(tái)開(kāi)展電商業(yè)務(wù)，嘗試涉足跨境電商，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)國(guó)外

2、線上的銷(xiāo)售渠道。因?yàn)樾畔⒓夹g(shù)的不斷發(fā)展和成熟，支付系統(tǒng)的完善，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的擴(kuò)張和信息成本的降低，讓新的消費(fèi)模式得以出現(xiàn)并迅速成長(zhǎng)。020無(wú)疑是過(guò)去甚至未來(lái)幾年都離不開(kāi)的話(huà)題，線上的消費(fèi)模式改變了以往傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣，卻被很多消費(fèi)者普遍接受和認(rèn)可，縱然其中存在著不少的問(wèn)題，但它的出現(xiàn)不僅開(kāi)創(chuàng)了一種新的消費(fèi)模式，而且潛移默化的改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣和觀念。傳統(tǒng)服裝行業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)這兩年顯得有些疲軟和低迷，這與人們的消費(fèi)心理的變化和線上支付方式

3、的出現(xiàn)有著很大的關(guān)系。面對(duì)蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)市場(chǎng)，傳統(tǒng)服裝企業(yè)正在積極轉(zhuǎn)型。線下實(shí)體店一直以來(lái)都是服裝銷(xiāo)售的主渠道，而電商的崛起，讓服裝一躍成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中占比最多的一個(gè)類(lèi)品，也同時(shí)沖擊著線下實(shí)體店的銷(xiāo)售。傳統(tǒng)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作是搶占渠道，搶占代理商下面的店鋪資源，以店鋪多寡來(lái)決定勝負(fù)。有渠道就有店鋪，有店鋪就有顧客，有顧客就有銷(xiāo)售，而電商則消滅了渠道，店鋪多寡不再是品牌實(shí)力的證明。服裝企業(yè)品牌必須接受這樣一個(gè)事實(shí)，那就是必須互聯(lián)網(wǎng)化，只有擁