中國(guó)品牌傳播研究——以中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)為例.pdf_第1頁
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1、本文以中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)的品牌運(yùn)動(dòng)為研究對(duì)象，探討從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)變遷中，中國(guó)企業(yè)品牌傳播與品牌資產(chǎn)的互動(dòng)關(guān)系，以考察中國(guó)企業(yè)品牌運(yùn)動(dòng)變遷的過程。論文首先回顧了國(guó)內(nèi)外與品牌傳播相關(guān)的品牌、品牌資產(chǎn)、品牌傳播理論，提出了針對(duì)研究對(duì)象的理論模型。然后分別考察了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)的品牌發(fā)展情況，其中重點(diǎn)考察其品牌傳播和品牌資產(chǎn)，并探討了其相互關(guān)系。然后在案例的基礎(chǔ)上，以組織與制度社會(huì)變遷理論為理論基礎(chǔ)，

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