中國城市電視臺(tái)營銷戰(zhàn)略初探——以昆明電視臺(tái)為例.pdf

1、當(dāng)今時(shí)代，不同層級(jí)電視媒體在中國電視市場的殘酷博弈已經(jīng)成為21世紀(jì)中國社會(huì)的一大獨(dú)特現(xiàn)象。本文通過分析當(dāng)今電視行業(yè)所面臨的行業(yè)外部情況——政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)等多方情況；內(nèi)部情況——各不同層級(jí)電視媒體間的關(guān)聯(lián)和競爭；通過列舉省級(jí)電視臺(tái)開展?fàn)I銷推廣的成功案例，闡述營銷戰(zhàn)略對(duì)于當(dāng)今媒體的發(fā)展意義重大。 營銷戰(zhàn)略的制定是與企業(yè)自身的現(xiàn)狀、面臨的外部環(huán)境、產(chǎn)品的特點(diǎn)及其市場目標(biāo)密切相關(guān)。那么，深入地進(jìn)行昆明電視臺(tái)的SWOT分析，自然對(duì)

2、提出昆明臺(tái)特色的營銷戰(zhàn)略非常重要。隨后，籍由昆明電視臺(tái)在營銷工作中的實(shí)際案例，歸納和整理出這個(gè)城市電視臺(tái)在面臨中央臺(tái)、云南臺(tái)的強(qiáng)大競爭之際，如何走自身發(fā)展的道路，保持了自己的市場份額，同時(shí)開發(fā)出將來發(fā)展壯大的新思路。 本文旨在圍繞城市電視臺(tái)開展?fàn)I銷的具體案例，深入地探討在當(dāng)今特定時(shí)期，城市電視臺(tái)如何制定營銷策略進(jìn)行主動(dòng)營銷的深刻意義，尤其是針對(duì)中央、省級(jí)、城市臺(tái)這三大陣營的競爭，城市電視臺(tái)如何在特定區(qū)域內(nèi)貼近本土，貼近地面進(jìn)行定