電視媒體虛假?gòu)V告治理——以省市電視臺(tái)為例.pdf

1、近年來(lái),電視媒體迅猛發(fā)展,而電視媒體的廣告宣傳也趁勢(shì)得到了快速的發(fā)展,成為新形勢(shì)下媒體做大做強(qiáng)的重要支柱。但隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,媒體作為市場(chǎng)主體進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以來(lái),廣告媒體的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈,特別是各級(jí)省市電視媒體,殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得媒體在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下,有違背其作為公共事業(yè)單位主體具有的社會(huì)公共責(zé)任的情況,放松了對(duì)于廣告審核的標(biāo)準(zhǔn),導(dǎo)致大量虛假?gòu)V告的播出,主要表現(xiàn)為虛假?gòu)V告、低俗廣告、色情廣告等。這些虛假?gòu)V告等違法廣告的泛濫不僅在廣告

2、行業(yè)內(nèi)部引起諸多波瀾,而且已經(jīng)成為嚴(yán)重的社會(huì)問(wèn)題,既損害了廣大人民群眾的利益,又?jǐn)_亂了社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的秩序。如何抵制和減少這些不良廣告的產(chǎn)生,如何建立健康有益的媒體廣告環(huán)境,這就需要在媒體廣告播出的各個(gè)環(huán)節(jié)上形成一個(gè)合理的制衡機(jī)制,這將是本文論述的重點(diǎn)內(nèi)容。
　　 本文立足于公共管理、傳播學(xué)等領(lǐng)域,在關(guān)注中國(guó)電視媒體廣告業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其發(fā)展中存在的問(wèn)題的基礎(chǔ)上,對(duì)電視媒體虛假?gòu)V告的形成和發(fā)展進(jìn)行分析研究。探討現(xiàn)階段電視媒體在事業(yè)化