中國(guó)高校營(yíng)銷(xiāo)研究.pdf

1、隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和高等教育市場(chǎng)化進(jìn)程的加速，高校生存與活動(dòng)的環(huán)境變得越來(lái)越復(fù)雜和不確定。每一所高等學(xué)校都受到競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)的名牌大學(xué)更多的感受到教育國(guó)際化的沖擊，而普通院校則受到來(lái)自名校和同類(lèi)院校的競(jìng)爭(zhēng)壓力。面對(duì)這些競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)高校引入營(yíng)銷(xiāo)管理已成必然。雖然國(guó)內(nèi)現(xiàn)在有些學(xué)者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)在高校中的應(yīng)用已經(jīng)有所研究，但僅僅限于對(duì)一些簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)用的研究，并沒(méi)有進(jìn)行深入研究。 本文以中國(guó)高校發(fā)展現(xiàn)狀為背景，以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)

2、略、策略為理論基礎(chǔ)，提出了一套適合中國(guó)高校發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)方案。 論文的第一章緒論是對(duì)整篇文章的一個(gè)概括，包括研究的意義、研究的背景、研究的內(nèi)容、研究的方法等內(nèi)容。第二章是對(duì)中國(guó)高校的發(fā)展現(xiàn)狀的分析，以及現(xiàn)階段我國(guó)理論界對(duì)高校營(yíng)銷(xiāo)的研究。第三章是中國(guó)高校營(yíng)銷(xiāo)研究的理論及方法，為接下來(lái)的研究分析打下了理論基礎(chǔ)。第四章是高校的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究。第五章是高校的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)研究，這里運(yùn)用了服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的7Ps戰(zhàn)術(shù)進(jìn)行了研究。第六章為實(shí)證研究，以中國(guó)改革較