無錫日報的市場化運行研究.pdf

1、本文致力于用科學(xué)的理念和方法，對國有事業(yè)單位——無錫同報的市場化運行問題進行研究。論文既考慮到無錫日報作為一份城市黨報所具有的政治屬性，又把它放在中國建立社會主義市場經(jīng)濟體制的大背景、大趨勢下做出判斷，提出了黨報走向市場的范疇、路徑和具體方法。論文小中見大，由點及面，通過解剖、分析、研究“無錫日報”這一個案情況，論及的卻是中國現(xiàn)階段城市黨報普遍面臨、又共同困惑的一些問題，具有較強的現(xiàn)實意義。 本文結(jié)構(gòu)上除“導(dǎo)言”和“結(jié)束語”外，

2、分為四個部分：第一部分為“發(fā)展歷程與現(xiàn)實狀況”，從對無錫日報創(chuàng)刊57年的歷程回顧，得出“黨報的發(fā)展始終是與國家政治經(jīng)濟和社會發(fā)展相依相伴的”，同時黨報的發(fā)展趨勢又是逐步從“輿論宣傳工具”向“新聞傳播平臺”演進的。無錫日報在這一過程中由于主觀的自覺，進程會更快一點。第二部分為“市場表現(xiàn)與讀者認知”，通過組織市場調(diào)查，橫向剖析《無錫日報》在市場上的表現(xiàn)，從讀者的閱讀行為分析、報紙的品牌形象認知，到對報紙的具體形態(tài)分析、廣告營銷分析以及讀者自

3、身情況的研究，基本勾勒出《無錫日報》現(xiàn)階段在市場上的認可度與競爭力。尤其是在調(diào)查中把《無錫日報》與同一市場上競爭的五家報紙逐項進行對比分析，基本可以看出各自的優(yōu)劣狀況，為下一步的競爭決策和改革方向提供了依據(jù)。第三部分為“機制改革與組織創(chuàng)新”，進一步從報社的管理理念、內(nèi)部機制、業(yè)務(wù)流程、組織結(jié)構(gòu)、考核激勵等方面作深入的市場化取向研究。其中，引入現(xiàn)代組織結(jié)構(gòu)理論中的“矩陣結(jié)構(gòu)”來研究報社采編業(yè)務(wù)流程問題，是本論文的創(chuàng)新之處。第四部分為“經(jīng)營