迪斯尼快樂文化傳播研究.pdf

1、在全球化的經濟背景下，主題公園這一概念，作為城市三大旅游資源自然風光、人文歷史、主題景點中重要的一個組成部分，已經被許多國家和城市視作經濟發(fā)展的新亮點與新契機，并被納入城市建設規(guī)劃之中。除此之外，從商業(yè)運作上來看，由于主題公園行業(yè)具有高投資、高回報的特點，因此，也受到各種形式資本的親睞與追捧。 迪斯尼作為主題公園產業(yè)中發(fā)展歷史最為悠久，商業(yè)模式最為成功的企業(yè)，它的商業(yè)范本在世界各地，運用不同的手段與方式被復制。但是，迪斯尼主題公

2、園的成功是一個綜合要素作用的結果，其中包括制作卡通人物的電影，多渠道的文化傳播等前期影響，科學的人力資源與服務質量管理的中期影響以及主題公園建成后產業(yè)聯(lián)動的后期影響。這些因素使得迪斯尼主題公園已不是一個簡單的休閑娛樂場所，它已儼然成為一個集休閑、文化、娛樂、教育等多功能為一體的場所系統(tǒng)，并且在長期的運行中不斷得到改變與完善，從而擴充自己的內涵，擴大自身的外延。 本文的第一章與第二章里，主要介紹迪斯尼公司及其主題公園發(fā)展歷史線索，

3、從歷史角度分析迪斯尼公司及其主題樂園在品牌發(fā)展及區(qū)域拓展過程中所遇到的問題。第三章與第四章，從現(xiàn)實角度分析了迪斯尼主題公園在運營過程中的營銷與人力資源及服務質量管理方式，第五章與第六章，分析了主題公園與城市發(fā)展的互相影響作用，從發(fā)展角度展望上海迪斯尼樂園投資背景以及其建設對中國本土主題公園的影響等?？v觀全文，作者結合品牌學，傳播學、人力資源、商品發(fā)展等理論，對迪斯尼主題公園多角度、多層次進行分析與研究，希望這些分析與研究，能為迪斯尼在上