基于受眾滿意度的電視民生新聞欄目品牌策略研究.pdf

1、近年來(lái)，電視民生新聞成為了國(guó)內(nèi)媒體熱議的話題，由于其高收視率和引起的社會(huì)反響，許多電視頻道都紛紛推出了自己的電視民生新聞節(jié)目。電視民生新聞發(fā)展的這些年，正處于電視媒體開(kāi)始注重品牌經(jīng)營(yíng)的階段。隨著我國(guó)電視事業(yè)的不斷發(fā)展，電視資源由過(guò)去的相對(duì)緊缺變得相對(duì)過(guò)剩起來(lái)。在這樣的時(shí)代背景下，在受眾需求日益增長(zhǎng)與媒體競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的雙重壓力下，中國(guó)電視業(yè)正從“以媒體為中心”向“以受眾為中心”進(jìn)行轉(zhuǎn)變，該過(guò)程也是電視媒體尋找自身的市場(chǎng)定位以及市場(chǎng)被不斷細(xì)

2、分的一個(gè)過(guò)程。
　　與此同時(shí)，隨著我國(guó)媒介市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的進(jìn)一步發(fā)展和完善，品牌策略作為一種重要的運(yùn)營(yíng)手段在電視新聞欄目經(jīng)營(yíng)運(yùn)作中越來(lái)越受到重視，成為電視新聞實(shí)踐和研究的一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題。在目前我國(guó)的傳播環(huán)境下，如何在實(shí)踐中科學(xué)有效地利用品牌相關(guān)理論來(lái)指導(dǎo)我國(guó)電視新聞欄目的實(shí)踐，是一個(gè)日益迫切的研究任務(wù)。隨著電視新聞欄目競(jìng)爭(zhēng)的白熱化以及吸引新受眾成本的上升，許多頻道和欄目都把發(fā)展策略集中在如何保持受眾的忠誠(chéng)度方面。電視欄目的品牌策略直接

3、影響電視節(jié)目的傳播范圍和效果，其目的就是提高受眾滿意度和收視率。
　　本課題以電視民生新聞欄目為出發(fā)點(diǎn)，首先，通過(guò)對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)電視民生新聞欄目發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行梳理，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等相關(guān)理論，分析其品牌構(gòu)建要素和策略。然后，在理論文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，提出有關(guān)電視民生新聞欄目受眾滿意度的理論模型；結(jié)合河北電視臺(tái)《今日資訊》欄目的品牌構(gòu)建步驟和經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查獲取大量的第一手資料，并對(duì)結(jié)果進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析和交叉分析，深入剖析了該欄目存在