3G時代大學生手機電視采納和使用研究.pdf

1、當人們還在為網(wǎng)絡電視、車載電視、樓宇電視等新興媒體津津樂道時,隨著數(shù)字技術和移動通信技術的快速發(fā)展,手機電視已嶄露頭角。早在2003年,中國移動和聯(lián)通就分別推出了手機電視業(yè)務。手機電視以其便攜性、私密性、交互性等媒介特征,掀起了一場新的革命。2009年3G牌照的發(fā)放,手機電視進入了3G時代,無論是運營商,還是手機電視的內容服務商、手機終端生產(chǎn)商等,都在積極探索舉措,配合手機電視的快速發(fā)展。業(yè)界和一些研究者認為,手機電視時代即將到來。但是

2、作為一種新媒體,手機電視的實際發(fā)展速度還十分緩慢。為了了解大學生手機電視采納和使用情況,研究影響大學生采納手機電視的因素,本文以使用與滿足理論為基礎,結合手機電視的特點,運用實證研究的方法,在了解大學生手機電視整體采納和使用情況的基礎上,對影響大學生采納和使用手機電視的主要用戶因素和外部因素進行了分析,并基于實證研究的結果提出了一些針對大學生群體的手機電視推廣建議。
　　 本文共分為七章,第一章緒論,主要是對研究背景、研究目的、

3、研究內容及意義、研究假設、研究對象和研究方法進行概述。
　　 第二章是對手機電視發(fā)展現(xiàn)狀的整體研究。從手機電視的基本內涵著手,梳理了手機電視的技術實現(xiàn)方式、國內外手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀。
　　 第三章是對本研究進行具體的研究設計。首先闡述了本研究調查問卷的設計,在借鑒使用與滿足理論一些重要研究成果的基礎上,通過前期的預調查及對相關人員進行訪談,制定了本研究的調查問卷。其次詳細分析了本研究的研究問題預設、抽樣設計及數(shù)據(jù)分析方法

4、。
　　 第四章是西南大學大學生手機電視采納和使用情況的調查研究,對第三章預設的研究問題進行逐個分析。本研究將樣本中已經(jīng)采用手機電視的定義為采納者,目前尚未采納手機電視的定義為潛在采納者。首先對問卷的可靠性進行了分析,通過Cronbach'sAlpha系數(shù)可靠性分析,問卷的Alpha系數(shù)達到了很高的可信度。其次對樣本的個人特征、樣本采用手機電視的整體情況、樣本的使用與需求動機進行了描述性分析。對于樣本的個人特征,本研究調查了性別

5、、年齡、學歷、創(chuàng)新性、月均生活開銷、月均手機費六個方面。有關樣本的使用與需求動機,設置的具體測量指標有:認知需要、情感需要、娛樂消遣動機、逃避動機、社會交往動機、便捷性動機與從眾心理。然后分別對手機電視的業(yè)務特征與采納情況、使用意愿,個人特征與采納情況、使用意愿的進行相關性分析。對于手機電視的業(yè)務特征,本研究調查了資費、網(wǎng)速、信號穩(wěn)定程度、節(jié)目內容、操作簡易程度、服務質量六個方面。最后進行了手機電視采納者和潛在采納者的獨立樣本T檢驗。<

6、br>　　 第五章是調查結果討論,總結了大學生手機電視采納和使用的整體情況,并對影響大學生采納手機電視的因素進行了歸納分析。
　　 第六章是根據(jù)研究調查結果,關于大學生手機電視推廣的一些思考。提出了調整資費體系,開拓創(chuàng)收新渠道;提高業(yè)務質量;創(chuàng)新宣傳渠道,啟用大學生代言人進行營銷宣傳;增強內容實用性,細分目標用戶的四點建議,期望能對手機電視在大學生群體的推廣有所幫助。
　　 第七章對本研究進行了小結,闡述了研究結論與不