國家形象的跨文化建構——中國英文網絡媒體內容研究.pdf

1、國家形象是一個國家綜合實力和影響力的具體表現(xiàn)，也是國家“軟實力”的重要組成部分。自進入20世紀90年代中期以來，世界許多國家普遍意識到國家形象的重要性，進行了大量以改善本國國家形象為目的的國際傳播實踐活動。在信息全球化的大背景下，媒體的對外傳播是國家建構形象、增強國際地位的一個重要手段。而在眾多新舊媒體中，網絡媒體以其獨有的媒介特性逐漸成為各國政府進行對外傳播的主要媒體。由于受眾他國化與英語語言的強勢地位的因素直接導致了英文網絡媒體是各

2、國對外傳播的中堅力量。我國也應當更加重視英文網絡媒體的發(fā)展，加強英文網絡媒體建構國家形象的力度。
　　 當然，這幾年來，我國英文網絡媒體的發(fā)展對提高我國國家形象、改變國際輿論格局，反映我國真實面貌都起到了重要的作用。根據(jù)網站聲譽以及一些流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國英文網絡媒體對外傳播的中堅力量是6家中央級英文網絡媒體，本文也以它們?yōu)榭疾鞂ο?，圍繞著這些英文網絡媒體的內容建設來討論國家形象的建構與傳播。作者根據(jù)Alexa網站的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看

3、出我國英文網絡媒體的用戶構成、網頁瀏覽量等數(shù)值都遠遠落后于西方國家的網絡媒體，從中能夠看出在對外傳播過程中我國英文網絡媒體還存在著許多不足之處。本文在分析了我國英文網絡媒體內容的基礎上，提出了從新聞事件報道、文化傳播兩個角度建構國家形象的策略。
　　 首先，我國英文網絡媒體應該加強對新聞事件的報道，尤其是突發(fā)性事件、全球性媒體事件的報道來影響國際輿論走向，建構良好的國家形象。對外報道新聞事件的得當能夠占領輿論的制高點，有利于我國

4、國家形象的建構，突發(fā)性事件一直是我國較為回避的報道內容，這也導致了我國失去了報道制高點，往往讓西方媒體掌控著輿論的導向。經過“5·12”汶川地震、北京奧運會的對外報道，我國英文網絡媒體在新聞事件建構國家形象方面取得了長足的進步，對國家形象的建構起到了推動作用。相對于新聞事件報道，我國英文網絡媒體文化傳播來塑造國家形象則是需要利用文化接近性來減小國家、民族間的文化隔閡與鴻溝從而達到國家形象建構的目的。結合國外利用文化傳播建構國家形象的成功