2008年美國大選中奧巴馬的政治營銷.pdf

1、政治營銷學是20世紀90年代以后在美國興起的跨越政治學、營銷學、傳播學、管理學等多門學科的研究領域。它以美國社會生活中廣泛存在的政治選舉活動為主要研究對象,使用商業(yè)營銷思維邏輯對政治選舉作出獨特的解釋和指導。因此,政治營銷可被視為主要運用商業(yè)營銷理論指導政治選舉活動,它具有目標政治性、手段商業(yè)性、保障法律性、主客觀互動性等四個主要特征。但是,政治營銷并不等同商業(yè)營銷,兩者仍有較大的差異。
　　 2008年11月4日,巴拉克·奧巴

2、馬當選美國歷史上第一位黑人總統(tǒng)。2008年的美國,次貸危機、金融危機、伊拉克戰(zhàn)爭、失業(yè)、醫(yī)療保障等成為美國民眾關注的熱點。奧巴馬和他的團隊以美國選民的需要為核心,制定競選綱領,適時提出了“變革”的口號。概括來說,奧巴馬的競選營銷攻勢是這樣的:首先,他將美國選民細分為眾多群體,選擇其中幾類人群為目標選民群體;接著,根據(jù)選定的目標選民群體,進行自身定位,設計自己的競選綱領和個人形象;最后,制定競選戰(zhàn)略,努力將設計好的競選產品推銷給已選定的目