職業(yè)足球俱樂部競爭力、品牌與績效研究.pdf

1、當今職業(yè)足球俱樂部已形成企業(yè)化經(jīng)營的格局，歐洲部分豪門俱樂部和聯(lián)賽已將自身打造為國際知名品牌，取得了出色的績效，相比之下我國職業(yè)足球俱樂部則經(jīng)營慘淡，距離企業(yè)自負盈虧的目標仍很遙遠。但是，近年來隨著中超各俱樂部加大資本投入，引起了社會各界對中超聯(lián)賽的高度關(guān)注，我國足球產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的發(fā)展機遇。因此，如何對我國職業(yè)足球俱樂部經(jīng)營發(fā)展進行研究，具有重要的意義。當前國內(nèi)對職業(yè)足球俱樂部的研究多從社會學角度出發(fā)，往往不注重分析足球俱樂部經(jīng)

2、濟理論和足球產(chǎn)業(yè)自身特殊性，疏于研究變量間的聯(lián)系。
　　本文首先對企業(yè)競爭力、企業(yè)品牌與績效相關(guān)理論進行了分析，認為企業(yè)品牌雖然是企業(yè)競爭力的組成部分，但與企業(yè)競爭力更是相互作用的關(guān)系，二者共同對消費者績效、企業(yè)自身績效和社會績效具有促進作用。然后將上述理論應用到職業(yè)足球俱樂部經(jīng)濟理論中，并認為足球俱樂部在競爭強度對俱樂部的影響、地域差異性、比賽產(chǎn)品質(zhì)量對品牌的影響、社會績效四個方面具有特殊性。
　　曼聯(lián)俱樂部是世界知名度最