當(dāng)代美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究.pdf

1、08盛世奧運(yùn)，營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)，全球矚目的頂級(jí)體育賽事將中國(guó)呈現(xiàn)在世界媒體的聚光燈下，讓全世界感受到中國(guó)魅力與實(shí)力的同時(shí)，更為中國(guó)體育事業(yè)即將經(jīng)歷的一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化革命埋下伏筆，北京奧運(yùn)會(huì)前所未有的政府投入與支持，盛況空前的觀眾熱情與參與，美輪美奐的奧運(yùn)贊助與營(yíng)銷(xiāo)，利潤(rùn)頗豐的門(mén)票收入與特許商品銷(xiāo)售，都讓海內(nèi)外體育商業(yè)精英看到了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)繁榮的未來(lái)和無(wú)限商機(jī)。然而，08年8月8號(hào)奧運(yùn)會(huì)輝煌樂(lè)章結(jié)束后的8個(gè)月，我們并沒(méi)有感受到預(yù)期中奧運(yùn)余熱給中國(guó)體育產(chǎn)

2、業(yè)帶來(lái)的蓬勃生機(jī)，樂(lè)觀主義被低迷的世界經(jīng)濟(jì)和信貸危機(jī)所取代，體育產(chǎn)業(yè)成為拉動(dòng)中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的愿望依然任重道遠(yuǎn)。仿佛奧運(yùn)會(huì)就是昨日的一場(chǎng)夢(mèng)，一切又恢復(fù)了平靜。作為新生代的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，其未來(lái)究竟是怎樣的一片藍(lán)圖？我們的視線自然要聚焦到大洋彼岸的世界體育產(chǎn)業(yè)巨頭美國(guó)身上。 本文以當(dāng)代美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，通過(guò)文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、比較分析法、案例分析法等研究方法，運(yùn)用宏觀視角，截取多維度界定體育產(chǎn)業(yè)概念，綜合經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)