虛假廣告薦證人民事責任研究.pdf

1、薦證廣告是以普通消費者、專家或是公共機構的名義、形象來推薦、證明產品或服務的質量、性能的廣告。在薦證廣告中進行推薦證明的名人、專家和社會組織即為薦證人。雖然我國《廣告法》對虛假廣告薦證人的民事責任沒有規(guī)定，但廣告活動作為一種民商事行為，其顯然不僅受民商事特別法的調整，更服從于民事基本法的調整。因此，虛假薦證行為應當按照一般侵權行為來規(guī)制。然而，在司法實踐中用現有的侵權法規(guī)制又面臨舉證的困境。因此，有必要完善我國的立法，明確廣告薦證人的義

2、務，構建虛假廣告薦證人民事責任承擔體系。
　　 首先，廣告薦證人是廣告的重要參與者，其與廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者一樣參與廣告的制作。在廣告法律關系中，薦證人獨立于其他廣告主體，與其他廣告主體享有同等的法律地位，應當成為虛假薦證廣告的責任主體；其次，廣告薦證人的薦證行為對公眾的購買行為有著直接或間接的作用，薦證人順理成章的應當關注自己行為的影響，盡量避免對顧客的損害。因此，通過對美國、日本和我國臺灣等國家和地區(qū)的有益經驗的借

3、鑒，明確了廣告薦證人的審查義務、實際使用義務和真實性義務；再次，確立廣告薦證人民事責任的過錯推定歸責原則，即在受害人能夠證明其所受損害與薦證人的虛假薦證行為有因果關系的情況下，由薦證人證明自己沒有過錯，否則就推定其有過錯，就應當對損害結果承擔民事責任；第四，薦證人只有具備了加害行為、損害后果、主觀過錯、并且其加害行為與損害后果有因果關系的相關要件，才承擔相應的民事責任。反之，缺乏任何一個構成要件，則不承擔任何民事責任；最后，建議在虛假廣