虛假廣告薦證人的民事責任.pdf

1、商業(yè)廣告存在的首要意義就是增強產品或服務的知名度與信譽度,以擴大商家所占的市場份額,廣告以其強大的社會影響力也在事實上引導著消費者的消費決策。然而,市場經(jīng)濟作為一種利益經(jīng)濟,部分商人為追求經(jīng)濟利益而不擇手段,與法律規(guī)制產生矛盾,虛假薦證廣告就是這個矛盾的衍生物,由于相關法制的不完善,嚴重損害了消費者的合法權益,進而導致了一系列的社會問題。近年來,這一現(xiàn)象在我國受到了越來越多人的關注,薦證廣告與其他廣告類型的區(qū)別的在于薦證行為的存在,即廣

2、告中的出演人對產品或服務進行推薦或證明的行為,該出演人就是薦證人。廣告薦證人基于獨立自主的薦證行為而成為廣告活動中獨立的廣告主體。一旦薦證行為虛假,廣告內容涉及欺騙或誤導消費者的情形,薦證人應當承擔民事法律責任,這種民事責任的承擔有其社會因素、經(jīng)濟學依據(jù)和法學依據(jù)。
　　如果廣告薦證人明知或應知是虛假廣告而仍然以自己的名義進行薦證的,則應當與廣告主或廣告經(jīng)營者,共同承擔連帶責任,不論薦證人是社會團體、組織還是個人,都應當成為虛假薦

3、證廣告行為的侵權責任主體。為了能更好地平衡消費者、廣告薦證人與社會之間的利益關系,采用過錯推定的歸責原則分析薦證人的責任構成要件,由薦證人證明自己盡到了注意義務,是一種可行的歸責原則。對注意義務的證明主要是指是否對廣告內容的真實性、合法性以及對廣告主、廣告經(jīng)營者的合理資格進行了審查。在對虛假薦證行為進行認定時,宜借鑒“理性人”標準,看薦證人所作的薦證是否使作為一般社會人的普通消費者產生誤解。而消費者的損害與薦證人的虛假薦證行為是否存在因