從新聞媒介視角對中國體育產業(yè)發(fā)展的研究.pdf

1、體育產業(yè)是近兩年學術界關注的焦點之一，雖然，對這個被譽為“新世紀朝陽產業(yè)”的研究無論從含義、現(xiàn)狀、目標策略、發(fā)展方向、經(jīng)營管理等早已有了多方面的探討，但是,還有一個不可忽略的重要問題，即體育產業(yè)和大眾傳播媒介的特殊關系問題很少被提及。隨著人類現(xiàn)代化程度的提高，兩者之間的聯(lián)系越來越緊密，體育產業(yè)化的進程在很大程度上依賴于大眾傳播媒介，而伴隨著體育產業(yè)廣泛深入的發(fā)展，體育也日益成為大眾傳播媒介不可缺少的重要內容之一。體育產業(yè)在當今社會有著其

2、獨特的社會功能，影響到社會各個領域，同時受到社會政治、經(jīng)濟、社會輿論環(huán)境等多種因素的影響。媒體己日漸成為影響推動體育產業(yè)的第一支柱。 近幾年來，媒體加大了體育競賽市場的宣傳，一方面大量引進國外優(yōu)秀的體育比賽節(jié)目，使觀眾看到職業(yè)化的比賽帶來的各種收益，形成良好的社會環(huán)境。另一方面，大力宣傳我國在體育競賽體制改革的重大突破，推動體育競賽市場的開放。媒體己成為傳遞信息、影響公眾生活最快捷、最直接的手段之一。在知識經(jīng)濟時代，媒體與體育產

3、業(yè)之間的關系越來越密切。然而，中國國內的體育賽事與體育產業(yè)化改革，雖然具有廣泛的媒介影響，但相關部門仍然對體育產業(yè)的媒介經(jīng)營缺乏足夠清晰的認識。 本論文從這些具體問題作為切入點，從兩個層面闡述體育產業(yè)與大眾傳播媒介之間的行業(yè)互動，并分析體育產業(yè)的媒介化趨勢問題：一是“體育產業(yè)媒介依附論”，即體育產業(yè)對大眾傳播媒介具有依附性；二是“體育媒介論”，即體育、體育產業(yè)本身就是一種特殊的媒介。這兩個方面互為依托，相互映襯，揭示出大眾傳播媒