網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的法律規(guī)制研究.pdf

1、作為一個(gè)新興領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)廣告的運(yùn)作模式，為廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。網(wǎng)絡(luò)廣告有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，有著可以不斷挖掘的價(jià)值。作為一種新的廣告形式，它具有廣闊的發(fā)展前景，但也存在著許多不足。有些商家由于利益的驅(qū)動(dòng)，利用網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏監(jiān)管的漏洞，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告、關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)廣告等進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，引起一系列問(wèn)題。主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告主體資格的界定，網(wǎng)絡(luò)廣告的司法管轄和網(wǎng)絡(luò)廣告的有效監(jiān)管這幾個(gè)方面。如果不及時(shí)解決這些問(wèn)題，不僅會(huì)使消

2、費(fèi)者的合法權(quán)益得不到保護(hù)，還會(huì)危害公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，使消費(fèi)者和廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告失去信任，不利于網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展，后果嚴(yán)重。但是現(xiàn)行法律規(guī)范如《廣告法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》制定的較早，沒(méi)有預(yù)料到互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度，因此并不能很好的調(diào)整、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。目前，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的其他國(guó)家和地區(qū)對(duì)于規(guī)制網(wǎng)絡(luò)廣告的有比較多的法律實(shí)踐，對(duì)于我國(guó)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的法律規(guī)制有所借鑒。但網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)所引起的相關(guān)問(wèn)題的解決，還需要聯(lián)系現(xiàn)行

3、法律制度和實(shí)際情況，進(jìn)行反復(fù)的研究和探討。針對(duì)本文所提出的問(wèn)題應(yīng)當(dāng)如何解決，本文提出如下建議：第一，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)中的主體資格問(wèn)題，筆者認(rèn)為可以通過(guò)修改現(xiàn)行《廣告法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的方式解決。將網(wǎng)絡(luò)廣告納入《廣告法》的調(diào)整范圍，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的主體范圍重新界定，尤其是電信運(yùn)營(yíng)商是否屬于廣告經(jīng)營(yíng)者或廣告發(fā)布者，需要在廣告法中加以明確。第二，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)中的監(jiān)管問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)在完善網(wǎng)絡(luò)廣告立法的同時(shí)，完善廣告行業(yè)自律規(guī)范，

4、加強(qiáng)政法管理，調(diào)高消費(fèi)者的鑒別能力。需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的執(zhí)法手段，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)要求較高的網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，應(yīng)當(dāng)讓工商管理部門(mén)與信息產(chǎn)業(yè)部門(mén)聯(lián)合起來(lái)，互相幫助，提高效率。負(fù)責(zé)監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)廣告的職員，也要及時(shí)提供自己的素質(zhì)，既要熟悉法律，也要懂得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。第三，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告司法管轄問(wèn)題，由于各國(guó)立法標(biāo)準(zhǔn)不一致，互聯(lián)網(wǎng)的全球性與具有地域性的國(guó)家審判權(quán)發(fā)生了沖突，各國(guó)獨(dú)立監(jiān)管已經(jīng)不再適合。因此，需要相互合作，加強(qiáng)與其他國(guó)家的溝通，通過(guò)國(guó)際公約的