政務(wù)微博的傳播管理.pdf

1、微博,即微博客(MicroBlog)的簡稱。作為社會化媒體的一部分,微博加快了信息在社會各個階層的流動,改變了人們的傳播環(huán)境。不論是對于政府還是個人,微博上的每一個人都是一種資源。通過建立長期的、穩(wěn)定的關(guān)系,人們可以形成龐大的關(guān)系資本。
　　“政務(wù)微博”中的“政務(wù)”,是指政府機構(gòu)的公共事務(wù)。作為“微博問政”的主體,政務(wù)微博一方面匯集了廣泛的民意,傳遞了政府的執(zhí)政理念;另一方面,也暴露出諸多問題,成為政務(wù)危機爆發(fā)與升級的一大平臺。隨

2、著一系列官員作風(fēng)、腐敗問題在微博的揭露與擴散,政界、官方談“微”色變。對于政府而言,政務(wù)微博具有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢。如何在這個社會化媒體平臺,積極加強微博建設(shè)的同時,更加合理、科學(xué)的應(yīng)對各種危機顯得尤為緊迫。
　　本文旨在通過分析政務(wù)微博的傳播特點,了解我國政務(wù)微博的傳播現(xiàn)狀。結(jié)合傳播學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)、符號學(xué)等學(xué)科知識,通過分析“給力局長”的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建,搭建了政務(wù)微博的傳播模型,彌補了政務(wù)微博研究在傳播管理方面的不足。通過整理