政務微博視角下審計結果公告?zhèn)鞑バЧ绊懸蛩匮芯?pdf

1、從2003年發(fā)布第一份審計結果公告至今，審計結果公告制度不斷發(fā)展，但受制于傳統(tǒng)傳播形式單一、傳播內(nèi)容相關性差、及時性不強、互動性弱等影響，其傳播效果并不理想。而以微博為代表的新媒體的快速發(fā)展，為審計機關提高審計結果公告?zhèn)鞑バЧ峁┝擞行緩?。基于此，本文利用問卷調(diào)查和實證分析相結合的方法，對政務微博視角下，審計結果公告?zhèn)鞑バЧ坝绊懸蛩剡M行了研究。具體分為以下方面:
　　首先，分析了政務微博視角下審計結果公告的相關理論基礎。先介紹

2、了5W理論模型及國內(nèi)外相關文獻，以及界定了政務微博與審計結果公告的相關概念。在此基礎上分析了當前審計結果公告?zhèn)鞑バЧ罢瘴⒉┮暯窍聦徲嫿Y果公告?zhèn)鞑バЧ{(diào)查狀況，隨后從認知、情感、行為方面分析了政務微博對審計結果公告?zhèn)鞑バЧ拇龠M作用。
　　其次，研究了政務微博視角下審計結果公告?zhèn)鞑バЧ碚撘蛩夭⑦M行了實證檢驗。第一，在影響因素理論研究方面，從“@南京市審計局”和“@平安北京”的案例出發(fā)引出政務微博視角下審計結果公告?zhèn)鞑バЧ挠绊?/p>

3、因素。再利用“5W”理論模型構建傳播效果影響因素及其與傳播效果的關系模型。第二，在影響因素實證研究方面，根據(jù)上述理論研究依據(jù)并利用本文問卷調(diào)查結果，檢驗了理論因素對傳播效果的影響。結果發(fā)現(xiàn)，傳播主體認知度、傳播內(nèi)容認可度和傳播形式豐富度與傳播效果顯著正相關，進一步研究發(fā)現(xiàn)，傳播主體認知度和傳播形式豐富度比傳播內(nèi)容認可度對傳播效果影響要大。
　　最后，經(jīng)上述研究，縱觀政務微博對審計結果公告?zhèn)鞑バЧ嵘?、政務微博視角下審計結果公告?zhèn)鞑?/p>