動(dòng)漫企業(yè)跨界整合營(yíng)銷策略研究——以A企業(yè)為例.pdf

1、跨界在現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程中，正逐步的被接受并通過(guò)不同的形式得到普遍化的運(yùn)用，跨界合作對(duì)于企業(yè)品牌的最大利益是讓原本不同的元素，相互融合滲透，給自身品牌提供更豐富的立體感和縱深感。隨著市場(chǎng)的逐步發(fā)展，跨界營(yíng)銷所需界定的互補(bǔ)關(guān)系，不再只基于產(chǎn)品功能的互補(bǔ)，而是更側(cè)重于用戶體驗(yàn)的互補(bǔ)關(guān)系，在營(yíng)銷的思維模式中逐漸從產(chǎn)品中心向用戶中心轉(zhuǎn)移，更多的體現(xiàn)以用戶為中心的營(yíng)銷理念，加強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位，實(shí)現(xiàn)與非競(jìng)爭(zhēng)品牌的融合發(fā)展。
　　2007年起，文

2、化主管部門(mén)一直關(guān)注支持動(dòng)漫為代表的新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容與技術(shù)融合十分緊密，技術(shù)、服務(wù)、內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的背景下，具備快速提升的空間，在未來(lái)3至5年的時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)品的數(shù)字化轉(zhuǎn)變，同時(shí)動(dòng)漫產(chǎn)品的素材也逐漸擴(kuò)散至更廣闊的人群，動(dòng)漫所傳播的渠道將快速增長(zhǎng)，具備快速傳播的條件，成為中國(guó)文化傳播的重要載體，從而帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)的快速融合。
　　本文結(jié)合動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展以及跨界整合營(yíng)銷的理論

3、發(fā)展基礎(chǔ)，以動(dòng)漫行業(yè)的實(shí)際發(fā)展為案例，分析跨界整合營(yíng)銷在動(dòng)漫行業(yè)中的應(yīng)用。首先分析國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫跨界營(yíng)銷發(fā)展的理論及發(fā)展現(xiàn)狀基礎(chǔ)，通過(guò)基礎(chǔ)理論分析動(dòng)漫企業(yè)在跨界營(yíng)銷中的基礎(chǔ)原則及實(shí)施條件，然后以A公司為例分析動(dòng)漫企業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展的總體環(huán)境，提出符合國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)快速發(fā)展的跨界整合營(yíng)銷原型以及動(dòng)漫跨界營(yíng)銷的整體實(shí)施方案保障。
　　動(dòng)漫行業(yè)未來(lái)必然是跨界發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)將逐步取決于動(dòng)漫品牌的發(fā)展，因此，本文將針對(duì)整合營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷等理論和方