文化產業(yè)視域下彈幕視頻網的傳播研究.pdf

1、隨著現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展，互聯(lián)網只用了短短數十年的時間，從少數人的“奢侈品”成為普羅大眾的日常?；ヂ?lián)網的及時性、交互性、創(chuàng)新性、個性化等特點促使網絡文化產業(yè)的發(fā)展高度繁榮。網絡視頻文化產業(yè)是構成網絡文化產業(yè)的重要組成部分，網絡視頻更是網絡媒體在大眾傳播過程中重要和有力的形式?；ヂ?lián)網的全民普及、Wi-Fi信號覆蓋率的擴大、4G時代的加速前進、智能寬屏手機的廣泛使用、影音視頻的快速消費等種種現(xiàn)象都標志著網絡視頻的屏媒時代已經來臨。面對愈加激烈

2、的市場競爭態(tài)勢，2014年初，一些網絡視頻網站發(fā)現(xiàn)“彈幕”背后潛藏的巨大商業(yè)價值，開始嘗試拓展彈幕功能。隨后，彈幕電影、彈幕電視直播、淘寶網的“雙十二淘寶攻占計劃”使得“彈幕”的關注度驟然升溫，這種新穎的網絡視頻社交模式開始受到網絡文化的熱捧。其實，有“彈幕”功能的視頻網站早在2007年就已經出現(xiàn)了，并具有獨特的文化景觀體系，在“ACG”(Animations、Comics、Game的總稱)文化圈中廣泛流行。彈幕視頻文化產業(yè)其自身具有極

3、大的發(fā)展?jié)撃埽蚨鴩@彈幕視頻所進行的學術研究就具有極為重要的理論價值和現(xiàn)實意義。研究彈幕視頻網的傳播行為對其文化產業(yè)的發(fā)展有著至關重要的意義和作用，彈幕及彈幕視頻網站在特定領域的成功為網絡文化產業(yè)甚至我國文化產業(yè)在新媒體時代的生產消費模式提供了一種新的路徑。
　　文章第一部分從彈幕視頻網站的產業(yè)概述入手，梳理彈幕視頻網站發(fā)展的歷史流變，對其概念進行界定并確立最終的研究對象。透過彈幕視頻網站傳播的核心文化、網站的盈利模式、存在的版

4、權糾紛以及與傳統(tǒng)視頻分享網站的對比來體現(xiàn)彈幕視頻網站的文化產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。
　　由于網絡文化產業(yè)本身具有文化傳播的特性與功能，其傳播行為滲透在產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)之中并為文化產業(yè)的發(fā)展帶來相當可觀的經濟效益。因此，文章第二部利用傳播學的“5W”模式進行架構，對彈幕視頻網站文化產業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)展開研究。通過對產業(yè)鏈上游內容、技術、設備的開發(fā)與創(chuàng)造，核心的網站平臺運營與推廣，以及下游市場的供求關系和用戶服務、消費等所蘊含的傳播要素進行分析

5、，尋找彈幕視頻網站在文化傳播過程中存在的問題與不足。
　　彈幕視頻網站雖然存在很大的發(fā)展?jié)撃芎蜕仙臻g，但其發(fā)展的過程中依然存在諸多的隱患和問題。文章第三部分利用SWOT理論對彈幕視頻網在發(fā)展中的優(yōu)勢、劣勢結合外部市場環(huán)境進行精準的分析，從而更全面、系統(tǒng)、準確的根據研究結果提出相應的發(fā)展戰(zhàn)略，尋找到適合彈幕視頻網站可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)化路徑。通過闡釋新媒體語境下大眾網絡消費的新選擇、新特點及其文化生產消費和文化傳播的建構，探析網絡文化及