社會排斥對仿冒品消費者購買意愿的影響研究.pdf

1、本研究通過梳理以前學(xué)者在仿冒品領(lǐng)域內(nèi)的相關(guān)研究，明確了本文的研究對象。本研究主要的研究對象是仿冒奢侈品的購買意愿，而且本研究主要從社會排斥效應(yīng)的角度入手，通過探究消費者在受到社會排斥之后，能否在內(nèi)心產(chǎn)生尋求獨特性的需要，進而想要通過擁有奢侈品來顯示自己的身份和地位，從而獲得他人關(guān)注或是幫助自己更好地融入某個社會團體。如果這樣的機理在消費者身上適用的話，那么對于研究仿冒品的需求，將具有重要的意義。
　　本文通過三個實驗，逐步深入探究

2、消費者在應(yīng)對社會排斥的心理反應(yīng)和實際產(chǎn)生的購買行為，在理論上論證了社會排斥效應(yīng)在一定程度上能夠促使消費者產(chǎn)生更高的仿冒品購買意愿。實驗一主要驗證了社會排斥激發(fā)出消費者更高的仿冒品購買意愿。實驗二中驗證了消費者在應(yīng)對組內(nèi)（外）群體的排斥時，對炫耀性仿冒品的購買意愿差異。實驗三則試圖解釋影響消費者對仿冒品購買意愿的心理機制。最后，本研究在實驗假設(shè)得到充分論證的基礎(chǔ)上，綜合闡述社會排斥這一社會現(xiàn)象對仿冒品市場的影響，在心理層面提供了一個解釋如