越南面向中國(guó)市場(chǎng)的旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、近年來(lái)，越南政府已針對(duì)國(guó)際客源市場(chǎng)實(shí)行許多旅游推廣計(jì)劃，獲得了一定的成果。越南旅游品牌在國(guó)際市場(chǎng)上已具有一定的知名度和美譽(yù)度，赴越南旅游的國(guó)際游客人數(shù)不斷增長(zhǎng)。據(jù)越南國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)，2014年赴越南旅游的國(guó)際旅游人數(shù)約達(dá)800萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)率5％。
　　中國(guó)是越南旅游最大的客源市場(chǎng)。為了開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)，越南政府已制定并進(jìn)行許多旅游營(yíng)銷計(jì)劃，其中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以說(shuō)是旅游營(yíng)銷最為重要的營(yíng)銷方式之一。越南雖然已制定針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)

2、劃，然而還沒(méi)有專業(yè)性的、全面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總體策略，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作不到位、營(yíng)銷效果不佳等問(wèn)題。
　　本文就越南面向中國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，提出越南針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具體策略。
　　本文分析了目前中國(guó)游客赴越南旅游的數(shù)量、規(guī)模、增長(zhǎng)率及其突出特征，從而強(qiáng)調(diào)制定針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的重要性。同時(shí)，分析了目前越南針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的缺乏整體策略、營(yíng)銷渠道單一、官方網(wǎng)站功能有限與推廣工作效果不佳等