山西旅游網絡營銷發(fā)展的策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、山西財經大學碩士學位論文山西旅游網絡營銷發(fā)展的策略研究姓名：白瑞蕓申請學位級別：碩士專業(yè)：旅游管理指導教師：李冠瑤20060930IV者角度和旅游消費者角度闡述了旅游網絡營銷的優(yōu)勢；接著從山西旅游網絡營銷發(fā)展的必要性、可能性和緊迫性分析了山西旅游網絡營銷發(fā)展的可行性；然后指出山西旅游網絡營銷在客觀因素、觀念、整體戰(zhàn)略、旅游網站及人才等方面存在的問題并提出相應的對策；最后對山西旅游網絡營銷4P’s組合策略提出了建議。發(fā)展旅游網絡營銷是一項

2、需要技術、資金和設備的巨型高科技工程，又是一項需要觀念、人才、智慧的系統(tǒng)經濟工程。因此，針對山西旅游網絡營銷發(fā)展過程中存在的問題，應該采取以下對策:加強對山西旅游網絡營銷的引導；實施多方面聯(lián)合營銷；轉變山西旅游企業(yè)及網絡顧客的陳舊觀念；全面加強旅游網站建設；加強旅游從業(yè)人員的培養(yǎng)；要與傳統(tǒng)營銷結合進行。旅游網絡營銷以IT技術手段為基礎，驅動了旅游營銷發(fā)生徹底的變革。它集傳媒與交易場所于一身，利用國際互聯(lián)網進行旅游營銷活動，因而賦予旅游營

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