奧運(yùn)營(yíng)銷中的品牌傳播研究.pdf

1、奧運(yùn)會(huì)作為全球性的體育盛會(huì)，不僅是運(yùn)動(dòng)健兒們實(shí)現(xiàn)國(guó)家榮譽(yù)和個(gè)人理想的競(jìng)技場(chǎng)，同時(shí)也是企業(yè)全球化傳播的極佳通道，一個(gè)自我展示的大舞臺(tái)，一場(chǎng)別開生面的品牌盛宴。因此奧運(yùn)營(yíng)銷也成為很多企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的一部分。北京成功申辦第29屆奧運(yùn)會(huì)，給我國(guó)企業(yè)提供了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。但機(jī)遇到來(lái)的同時(shí)，也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。奧運(yùn)會(huì)，為企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的品牌建構(gòu)與傳播、知名度、美譽(yù)度的提升提供了一個(gè)優(yōu)越的平臺(tái)，為眾多的企業(yè)有了讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的努力方向。

2、隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，越來(lái)越多的企業(yè)以前所未有的熱情，投入到奧運(yùn)營(yíng)銷熱潮中來(lái)。目前，北京奧運(yùn)會(huì)的籌備工作正在積極進(jìn)行當(dāng)中。與國(guó)際成熟品牌的奧運(yùn)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)相比，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)于奧運(yùn)營(yíng)銷的真正實(shí)施策略缺乏透徹的了解，沒有領(lǐng)會(huì)到奧運(yùn)營(yíng)銷與企業(yè)品牌傳播之間的真正內(nèi)在聯(lián)系，沒有建立起一套適合奧運(yùn)營(yíng)銷規(guī)律的整合傳播策略體系。本文旨在通過(guò)對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷歷史中成功品牌的傳播技巧與策略的梳理，借鑒品牌成功的傳播經(jīng)驗(yàn)同時(shí)總結(jié)傳播中的不足與差距，為品牌全