基于奧運營銷的企業(yè)風險管理研究.pdf

1、奧運會是一個吸引世界眼球的盛會，因此也成為各商家向世界展現(xiàn)自己產(chǎn)品與品牌的完美舞臺。最大化奧運營銷的精神價值[1]、傳播價值、品牌價值和消費價值等價值是奧運營銷的最終目標。但是企業(yè)在竭盡全力角逐于贊助奧運，充分利用奧運的資源實現(xiàn)奧運營銷的核心價值的同時，應該如何規(guī)避風險，實現(xiàn)風險與收益均衡，這是贊助企業(yè)必須克服的困難。
　　本文采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計和實證研究等研究方法，對企業(yè)制定和實施奧運營銷策略的風險管理進行系統(tǒng)

2、、客觀和科學的研究。首先通過對奧運營銷及其風險管理的背景，以及奧運營銷及其風險管理的相關理論進行闡述，突出了奧運營銷的重要性及對其風險管理的意義。接著對國內(nèi)外著名學者對奧運營銷及其風險管理的相關研究現(xiàn)狀進行了歸納，指出國內(nèi)的相關研究還是滯后不少，因此，對奧運營銷的風險管理的研究更需要引起學者的關注。本文通過問卷調(diào)查，對消費者關注奧運的現(xiàn)狀進行了分析，指出企業(yè)贊助奧運前的市場調(diào)查的重要性，并從中得出企業(yè)奧運營銷過程中遇到的各種風險。利用層

3、次分析法，對企業(yè)制定和實施奧運營銷策略的過程中遇到的現(xiàn)實的和潛在的風險，進行源泉分析和歸類，繼而對其進行層次劃分，將其分為關鍵性風險、酌量性風險、選擇性風險和一般性風險。接著利用模糊評價法，計算出一般企業(yè)在制定和實施奧運營銷策略時，所遇到的風險等級。在這個風險等級下，企業(yè)是否贊助奧運，企業(yè)是否能夠承受贊助奧運的巨額贊助費用和營銷費用，贊助企業(yè)可以通過對其自身的財務狀況進行權衡，對其財務風險進行評估，進而利用期權的方法模糊計算，將企業(yè)不贊