我國網(wǎng)絡文化產業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略研究.pdf

1、創(chuàng)新已成為時代的主題，同時也是網(wǎng)絡文化產業(yè)發(fā)展的動力。但我國網(wǎng)絡文化產業(yè)迅猛發(fā)展的同時，創(chuàng)新能力卻備受質疑。在國內國際面臨環(huán)境因素不確定的背景下，我國網(wǎng)絡文化產業(yè)到底如何進行創(chuàng)新是個非常重要的話題。
　　本文聚焦網(wǎng)絡文化產業(yè)創(chuàng)新的話題，基于產業(yè)創(chuàng)新理論、文化產業(yè)理論、戰(zhàn)略管理論和傳播學理論，進行跨學科的研究。研究的主要內容和結論如下：
　?。?）進行中外網(wǎng)絡文化產業(yè)創(chuàng)新比較分析。
　?。?）研究了我國網(wǎng)絡文化產業(yè)內部條

2、件和外部環(huán)境。
　?。?）研究了我國網(wǎng)絡文化產業(yè)的創(chuàng)新主體結構，提出網(wǎng)絡文化產業(yè)創(chuàng)新主體從個體到網(wǎng)絡創(chuàng)新的路徑優(yōu)化。
　?。?）研究產業(yè)創(chuàng)新的主要內容，提出市場創(chuàng)新能力是我國網(wǎng)絡文化產業(yè)重要的核心能力和優(yōu)勢所在，并把市場創(chuàng)新和產品創(chuàng)新作為重點創(chuàng)新領域研究。
　?。?）我國網(wǎng)絡文化產業(yè)創(chuàng)新的優(yōu)選模式是以市場創(chuàng)新為核心的自主創(chuàng)新帶動戰(zhàn)略模式。本文提出，網(wǎng)絡文化產業(yè)的創(chuàng)新應突出市場創(chuàng)新的核心地位，充分發(fā)揮網(wǎng)絡文化產業(yè)的帶動作

3、用。
　?。?）從產業(yè)制度創(chuàng)新的視角提出保障和激勵措施。
　　本文的主要創(chuàng)新點如下：
　?。?）回到創(chuàng)新理論創(chuàng)始人熊彼特的理論本源，結合產業(yè)實踐，提出“市場創(chuàng)新能力”是我國網(wǎng)絡文化產業(yè)的核心能力所在。提出我國網(wǎng)絡文化產業(yè)創(chuàng)新的主要領域在于市場創(chuàng)新和產品創(chuàng)新，其中市場創(chuàng)新為核心領域。產業(yè)創(chuàng)新宜走“市場創(chuàng)新——產品創(chuàng)新——新的市場創(chuàng)新”的漸進性創(chuàng)新路徑。文章建構了網(wǎng)絡文化產業(yè)逆向周期模型，并分析了網(wǎng)絡產業(yè)創(chuàng)新中的“市場創(chuàng)新

4、——產品創(chuàng)新”互動關系。
　?。?）提出網(wǎng)絡文化產業(yè)創(chuàng)新主體結構應“從個體創(chuàng)新到網(wǎng)絡創(chuàng)新”的路徑優(yōu)化；建立了產業(yè)創(chuàng)新主體六要素雙層概念模型（企業(yè)、風投機構和用戶居于核心層，高校科研機構、中介組織和政府處于外圍層），提出應高度重視風投機構作為創(chuàng)新主體的作用。
　　（3）提出以市場創(chuàng)新為核心的自主創(chuàng)新帶動戰(zhàn)略模式是我國網(wǎng)絡文化產業(yè)創(chuàng)新的優(yōu)選戰(zhàn)略模式。自主創(chuàng)新帶動戰(zhàn)略的內涵主要是：以市場創(chuàng)新為核心，同時注重產品創(chuàng)新的重要性；突出自