概念整合視域下品牌名的認(rèn)知分析.pdf

1、隨著全球化的發(fā)展，各種各樣的品牌融入了人們的生活，在當(dāng)今這個(gè)商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代扮演著重要的角色。各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸演變?yōu)槠放频母?jìng)爭(zhēng)。品牌名稱，作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，代表著企業(yè)的形象，對(duì)于企業(yè)塑造良好的品牌形象、吸引顧客以及提高產(chǎn)品銷量有著重要的戰(zhàn)略意義。對(duì)品牌名的研究，多集中在市場(chǎng)學(xué)、美學(xué)、符號(hào)學(xué)、語(yǔ)義學(xué)、語(yǔ)用學(xué)、社會(huì)文化學(xué)、翻譯學(xué)等領(lǐng)域，從認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的角度探尋品牌命名的意義構(gòu)建過(guò)程以及從概念整合理論視角對(duì)品牌命名的構(gòu)建過(guò)程的研究相

2、對(duì)較少。?？履嵋婉R克.特納提出的概念整合，作為認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的一個(gè)重要理論，對(duì)許多語(yǔ)言現(xiàn)象都有著較強(qiáng)的解釋力，對(duì)于揭示詞義的動(dòng)態(tài)構(gòu)建過(guò)程也是行之有效的。本文將從概念整合視閾出發(fā)，通過(guò)對(duì)相關(guān)語(yǔ)料的收集及分析，試圖揭示品牌名及其意義的內(nèi)部構(gòu)建過(guò)程。
　　本文將作者收集到的品牌名語(yǔ)料進(jìn)行歸類，結(jié)合概念整合理論的基本框架，運(yùn)用概念整合理論的概念整合網(wǎng)絡(luò)，試圖對(duì)品牌名內(nèi)部的認(rèn)知過(guò)程進(jìn)行定性分析和定量分析，以此揭示品牌名的意義形成過(guò)程。品牌名是