評價理論視角下英漢交通安全公益廣告態(tài)度資源的對比研究.pdf

1、公益廣告是為公眾利益服務的非盈利性廣告，旨在促進公共利益、喚起人們對各種社會問題的關注，并呼吁人們通過實際行動來改善或解決這些問題。因此，公益廣告在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色，引起了很多學者的關注。目前，大多數(shù)學者主要從心理學、語用學、社會學等角度來研究公益廣告。本文從Martin等人創(chuàng)立的評價理論的態(tài)度資源角度來研究英漢交通安全公益廣告。評價理論是對系統(tǒng)功能語言學中人際意義的發(fā)展和補充，它關注賦值語義的研究。本文從評價資源

2、的角度對英漢交通安全公益廣告中的態(tài)度資源進行對比分析，旨在探求英漢交通安全公益廣告中態(tài)度資源的使用情況，并比較其異同，從而進一步找出造成這些異同的原因。
　　本文分別選取英漢交通安全公益廣告各50篇。英語交通安全公益廣告選取于美國公益廣告協(xié)會網(wǎng)（Ad Council）；漢語交通安全公益廣告選取于中國中央電視臺、中國公益廣告網(wǎng)和中國公益廣告微博。本文采用定量分析與定性分析相結(jié)合的方法，運用定量分析闡釋英漢交通安全公益廣告中態(tài)度資源的

3、分布情況，同時，運用定性分析對比兩者的異同，并解釋說明產(chǎn)生異同的原因。運用UAM Corpus Tool語料庫標注軟件得出英漢交通安全公益廣告中態(tài)度資源的出現(xiàn)頻率，并對英漢語料的統(tǒng)計結(jié)果進行卡方檢驗，以此對比出兩者的異同。通過對比分析，數(shù)據(jù)結(jié)果顯示英漢交通安全公益廣告在態(tài)度資源的使用方面存在相同之處，但也存在明顯的差異。總的來說，兩者都使用了大量的態(tài)度資源，但是，相對于英語交通安全公益廣告，漢語交通安全公益廣告使用了更多的態(tài)度資源。一方

4、面，它們之間存在以下相同點：態(tài)度資源的實現(xiàn)主要都是通過情感資源和判斷資源；在判斷資源中，能力資源都是最被頻繁使用的；“can”和“能”是最頻繁使用的能力資源，它們有著相同的功能。另一方面，他們之間也存在以下顯著差異：英語交通安全公益廣告更傾向于使用判斷資源，而漢語交通安全公益廣告傾向于使用情感資源。鑒賞資源的實現(xiàn)方式存在差異。就鑒賞資源而言，漢語交通安全公益廣告更多地使用反應資源，而英語交通安全公益廣告更多地使用價值資源。相同之處的原因

5、在于：作為同一類公益廣告，英漢交通安全公益廣告有著相同的性質(zhì)和目的，都是為了喚起人們對交通安全問題的關注；人們對自己和公眾遵守交通規(guī)則的責任心。不同之處的原因在于：不同的價值維度：個人主義和集體主義；不同的文化語境：低語境和高語境；不同的表達方式：直接和間接；英語交通安全公益廣告中重在理性非感性，因此使用更多的判斷資源來描述人或事物，比如交通事故現(xiàn)場、違反交通規(guī)則所帶來的后果等等；為了更易于感染讀者，漢語交通安全公益廣告使用更多的情感資