中華老字號品牌價值評估與提升研究.pdf

1、從全球范圍來看，品牌經(jīng)濟越來越受到各國重視，成為一國經(jīng)濟實力的表現(xiàn)，我國也多次發(fā)文強調(diào)品牌在經(jīng)濟發(fā)展中的引領作用。
　　2006年和2008年，經(jīng)商務部認定，我國共有1128家中華老字號。這些企業(yè)歷史悠久，是中華民族工商業(yè)的精英，有著巨大的社會價值及文化價值，在一定程度上代表了中華民族品牌實力，是推動中國品牌經(jīng)濟的重要力量。但在當今社會，中華老字號的發(fā)展屢屢受阻，無明確的提升路徑，品牌價值評估模型不適用，品牌價值遭受低估，使得基于

2、社會性考量的中華老字號價值和基于經(jīng)濟性考量的中華老字號價值之間存在著較大的差異。
　　本文的研究分為三部分。第一部分，梳理、分析、總結(jié)了中華老字號發(fā)展至今所具有的優(yōu)勢及存在的不足，認為中華老字號的品牌價值主要體現(xiàn)在市場、消費者及社會文化方面，形成三類價值，并且以上三種價值共同對品牌價值產(chǎn)生作用，具有疊加效應。同時，采取積極措施的企業(yè)未來有更好的前景，具有更高的品牌價值，因此發(fā)展?jié)摿ζ放苾r值具有乘數(shù)作用；第二部分是在前述分析的基礎