重慶電視臺(tái)汽摩頻道研究.pdf

1、汽車(chē)誕生至今已逾百年，它歷經(jīng)了自身進(jìn)化與時(shí)代的歷史變遷。時(shí)至今日，汽車(chē)已成為人類(lèi)不可或缺的一種交通工具，同時(shí)，也成為學(xué)界科學(xué)探索與文化研究的重要對(duì)象之一。伴隨著汽車(chē)工業(yè)及傳媒的發(fā)展，重慶電視臺(tái)汽摩頻道應(yīng)運(yùn)而生。
　　重慶電視臺(tái)汽摩頻道的誕生，首先與國(guó)家經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展密切相關(guān)。國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長(zhǎng)，促進(jìn)了民眾消費(fèi)觀念的改變，使得汽車(chē)工業(yè)不斷崛起，汽車(chē)銷(xiāo)量不斷攀升，汽車(chē)文化也日漸興起，這為以打造汽車(chē)文化交流與互動(dòng)平臺(tái)為己任的重慶電視

2、臺(tái)汽摩頻道的誕生提供了必要條件。其二，與媒體的分眾化趨勢(shì)緊密相連。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息的發(fā)布與營(yíng)銷(xiāo)渠道的拓展，促進(jìn)了電視專(zhuān)業(yè)頻道的誕生，媒體的這種分眾化發(fā)展趨勢(shì)，滿(mǎn)足了不同類(lèi)別的受眾對(duì)特定信息的需求，重慶電視臺(tái)汽摩頻道是順應(yīng)媒體分眾化發(fā)展趨勢(shì)的產(chǎn)物。其三，與重慶雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)和重慶“山城”的特殊地理環(huán)境也有著重要的關(guān)聯(lián)，是重慶厚重工業(yè)基礎(chǔ)和獨(dú)特地理位置的直接成果。
　　重慶電視臺(tái)汽摩頻道的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，一方面是欄目設(shè)置的多樣化，其欄目主要分為

3、信息發(fā)布類(lèi)，包括新車(chē)上市、車(chē)市報(bào)價(jià)、汽車(chē)業(yè)界動(dòng)態(tài)等內(nèi)容；養(yǎng)護(hù)技巧類(lèi)，主要是對(duì)常見(jiàn)的維修保養(yǎng)問(wèn)題進(jìn)行探討和提供解決方案；人文娛樂(lè)類(lèi)，包括人文旅游、娛樂(lè)休閑、訪談交流等；汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)，主要有整車(chē)銷(xiāo)售演示、汽車(chē)相關(guān)配套服務(wù)、產(chǎn)品推廣等內(nèi)容。另一方面是運(yùn)營(yíng)機(jī)制創(chuàng)新化，主要表現(xiàn)為數(shù)字頻道集成平臺(tái)引領(lǐng)汽車(chē)熒屏風(fēng)潮、集成權(quán)威汽車(chē)信息多屏互動(dòng)散發(fā)影響、吸納社會(huì)資源以及盈利模式拓展。
　　重慶電視臺(tái)汽摩頻道的困境主要表現(xiàn)為內(nèi)容同質(zhì)化重播率高、汽車(chē)網(wǎng)站