大型新聞網站輿論引導策略研究——以華龍網為例.pdf

1、做好大型新聞網站的輿論引導是新時期中央對宣傳工作的要求，大型新聞網站有必要積極、主動地對網絡輿論加以科學、有效地引導，使網絡輿論朝著健康、有序的方向發(fā)展，使得網民能夠理性發(fā)聲，營造一個風清氣正的網絡輿論環(huán)境。在網絡技術的助推下，新聞媒體實現了網絡與現實生活的無縫對接和立體化的覆蓋。在網絡時代，新聞受眾既是傳播者，又是接受者，既可以對網絡信息進行閱讀，更可以對信息進行傳播，成為網絡“發(fā)聲者”。網絡傳播已經成為我國當代社會輿論中不可忽視的重

2、要力量。網絡的快速發(fā)展，也使得整個社會傳播輿論環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，在這種形勢下，也為大型新聞網站的輿論引導也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。本文結合新聞傳播理論，以重慶市華龍網為例，對大型新聞網站輿論引導進行了全面研究。
　　本文運用文獻資料、案例研究等研究方法，首先在對輿論引導、網絡輿論引導、新聞網站輿論引導相關文獻進行綜述和概念界定，以及對議程設置、受眾、把關人等理論進行闡述的基礎上，回顧了大型新聞網站與網絡輿論引導現狀和發(fā)展歷程。其次，

3、以重慶市華龍網為研究案例，對華龍網輿論引導存在的問題進行了分析，在此基礎上提出了華龍網輿論引導的改進方案，從協調好大型新聞網站“開放空間”與輿論“把關功能”的關系、處理好大型新聞網站“政治任務”與“經濟收益”商業(yè)目標的矛盾、通過機制創(chuàng)新應對輿論引導“去中心”和“實時性”、通過受眾參與應對輿論引導“不確定性”和“大眾化”等方面提出了大型新聞網站輿論引導的完善措施。
　　最后得出結論：華龍網以本地論壇建設作為輿論引導的平臺、以受眾訴求

4、表達作為輿論引導的切入點、以主流思想傳播作為輿論引導的內容、以新媒體的應用作為輿論引導的工具在輿論引導中取得了顯著的成效。但是在輿論引導的內容、載體等方面還存在許多問題，主要為：輿論引導內容缺少原創(chuàng)性和地域性、輿論引導形式互動性有待加強、輿論引導載體利用率偏低、輿論引導的新媒體工具優(yōu)勢不突出。在華龍網未來的輿論引導中，有必要堅持“明確導向、方向引領，掌握主動、快速反應，平等溝通、交流互動”等原則，進一步增強輿論引導內容的原創(chuàng)性和地域性、