順應(yīng)論視角下廣告語(yǔ)言的強(qiáng)勢(shì)模因分析.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的全面推進(jìn)和商品生產(chǎn)的劇烈增長(zhǎng)，商業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。當(dāng)今社會(huì)，作為提高商品知名度和影響力的有效途徑之一，廣告語(yǔ)已滲透并影響著我們的日常生活的方方面面。而作為傳播信息最有力的工具之一，語(yǔ)言模因的研究也逐漸吸引著當(dāng)代語(yǔ)言學(xué)家的眼球。本文在前人研究的基礎(chǔ)上，用近年來(lái)新的理論模因論與順應(yīng)論結(jié)合，對(duì)廣告語(yǔ)中強(qiáng)勢(shì)模因的選擇方法及創(chuàng)建策略進(jìn)行探索和研究。
　　本文的理論框架由維索爾倫提出的順應(yīng)論，海拉恩提出的強(qiáng)勢(shì)模因選擇標(biāo)準(zhǔn)

2、與道金斯提出的模因相關(guān)理論構(gòu)建而成。作者以道金斯提出的強(qiáng)勢(shì)模因的三大特點(diǎn)為標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒介，搜集了大量國(guó)內(nèi)外成功并被消費(fèi)者熟知的廣告語(yǔ)來(lái)進(jìn)行分析。在本文中，作者將在順應(yīng)論基礎(chǔ)上，結(jié)合模因相關(guān)理論，以搜集來(lái)的國(guó)內(nèi)外成功廣告語(yǔ)為研究對(duì)象，對(duì)廣告語(yǔ)中強(qiáng)勢(shì)模因的選擇和形成過(guò)程進(jìn)行分析。首先，本文在海拉恩提出的強(qiáng)勢(shì)模因選擇標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合前人的研究，將廣告語(yǔ)言強(qiáng)勢(shì)模因的選擇標(biāo)準(zhǔn)總結(jié)為以下四個(gè):簡(jiǎn)潔性，新穎性，權(quán)威性和一致性。滿(mǎn)足

3、的標(biāo)準(zhǔn)越多，此模因就越容易成為強(qiáng)勢(shì)模因。其次，作者提出廣告語(yǔ)中強(qiáng)勢(shì)模因的選擇過(guò)程即為語(yǔ)境順應(yīng)過(guò)程，強(qiáng)勢(shì)廣告語(yǔ)模因即為對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的心理世界、社會(huì)世界及物質(zhì)世界順應(yīng)的結(jié)果。最后，在廣告語(yǔ)言強(qiáng)勢(shì)模因的順應(yīng)性分析下，作者在對(duì)強(qiáng)勢(shì)模因選擇標(biāo)準(zhǔn)及其語(yǔ)境順應(yīng)分析的基礎(chǔ)上，提出了強(qiáng)勢(shì)廣告模因的創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)策略，即語(yǔ)言的重復(fù)，詞的故意錯(cuò)用，順應(yīng)潮流等方法。
　　本文通過(guò)對(duì)廣告語(yǔ)言中強(qiáng)勢(shì)模因的順應(yīng)性的研究，分析了廣告語(yǔ)言中的強(qiáng)勢(shì)模因如何在遵循順應(yīng)論的基