廣告語(yǔ)言的模因論闡釋.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，外國(guó)商品大量涌入，國(guó)內(nèi)商品也不斷走向國(guó)際市場(chǎng)；再者，同類(lèi)商品也以前所未有的速度迅猛增加。要在同類(lèi)商品中脫穎而出，企業(yè)必須以有效的廣告在消費(fèi)者心中樹(shù)立獨(dú)特的意象。廣告的目的和功能要求廣告語(yǔ)言必須以盡可能精悍的形式最有效地傳遞信息。 很多語(yǔ)言學(xué)家都曾對(duì)廣告英語(yǔ)本身的一些語(yǔ)言特點(diǎn)(例如詞匯，句法，修辭)等進(jìn)行過(guò)深入的剖析，并注意到文化在廣告中的作用。鑒于廣告在文化中的重要功能，本文試從模因論的角度來(lái)深入

2、研究這一問(wèn)題，希望能從新的角度來(lái)闡釋廣告語(yǔ)言。 模因論是基于達(dá)爾文進(jìn)化論的觀點(diǎn)解釋文化進(jìn)化規(guī)律的一種新理論。牛津英語(yǔ)辭典把它定義為“文化的基本單位，通過(guò)非遺傳的方式，特別是通過(guò)模仿而得到傳播”。它像基因那樣得以繼承，像病毒那樣得到傳播，模因的這種傳播特性使他與廣告的傳播有一種天然的內(nèi)在聯(lián)系。 文中采用了模因分析的方法，共分以下六個(gè)章節(jié)來(lái)論述： 第一章是本文簡(jiǎn)介。主要對(duì)模因的研究概況作了簡(jiǎn)要的介紹，并簡(jiǎn)述了本文的理

3、論基礎(chǔ)、研究問(wèn)題、研究目的與意義、資料收集與研究方法、以及全文基本框架。 第二章是文獻(xiàn)綜述。首先對(duì)廣告語(yǔ)言及其研究概況進(jìn)行闡述，并對(duì)模因的定義、相關(guān)術(shù)語(yǔ)、選擇標(biāo)準(zhǔn)和傳播周期做了詳盡論述。 第三章分析了廣告語(yǔ)言的模因論研究，包括語(yǔ)言與模因的關(guān)系、廣告語(yǔ)言的模因論研究以及對(duì)兩種不同類(lèi)型廣告語(yǔ)言模因傳播過(guò)程的分析。 第四章在上述分析的基礎(chǔ)上，嘗試提出了廣告語(yǔ)言模因的選擇標(biāo)準(zhǔn)即簡(jiǎn)潔性、創(chuàng)新性與表達(dá)性，并結(jié)合中英文廣告實(shí)例

4、加以論述。 第五章作為第四章的延伸，結(jié)合模因論探討了跨文化語(yǔ)境下廣告語(yǔ)言創(chuàng)作中需要注意的文化差異問(wèn)題，并指出廣告語(yǔ)言在不同文化背景間傳播的實(shí)質(zhì)是模因在不同的模因庫(kù)之間的傳遞。 第六章是對(duì)本文的總結(jié)。總結(jié)了本文的主要研究成果，指出該研究的局限性，并對(duì)今后進(jìn)一步研究提出建議。 本研究希望能從新的角度給廣告從業(yè)人員一些有益的啟示，增強(qiáng)其駕馭語(yǔ)言的能力，為幫助他們不僅能寫(xiě)出符合中國(guó)人習(xí)慣的中文廣告，而且能寫(xiě)出更加符合英文