黨報(bào)手機(jī)客戶端的傳播模式和發(fā)展圖景研究——以《江西手機(jī)報(bào)》客戶端為例.pdf

1、分類號(hào)：055200密級(jí)：學(xué)校代碼：10414學(xué)號(hào)：2013310006碩士研究生學(xué)位論文碩士研究生學(xué)位論文黨報(bào)手機(jī)客戶端的傳播模式黨報(bào)手機(jī)客戶端的傳播模式和發(fā)展圖景研究和發(fā)展圖景研究————以《江西手機(jī)報(bào)》客戶端為例以《江西手機(jī)報(bào)》客戶端為例StudyonthePropagationModethedevelopmentprospectofthePartyNewspaperMobileClient——TakingJiangxiMobil

2、eNewsClientasanExample宋文婭宋文婭院所：傳播學(xué)院導(dǎo)師姓名：程前學(xué)科專業(yè)：新聞與傳播專碩研究方向：新聞與傳播二○○六年六月I摘要隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式發(fā)展和智能手機(jī)的普及，手機(jī)新聞客戶端已成為黨報(bào)的標(biāo)配。目前，省級(jí)及以上黨報(bào)中有31家創(chuàng)辦了手機(jī)新聞客戶端，覆蓋率達(dá)90%以上。手機(jī)新聞客戶端以其即時(shí)性、靈活的傳播形式以及強(qiáng)大的互動(dòng)傳播功能吸引著黨報(bào)媒體。本文以江西日?qǐng)?bào)社主辦的手機(jī)新聞客戶端產(chǎn)品《江西手機(jī)報(bào)》為例，研究黨報(bào)

3、手機(jī)客戶端傳播過(guò)程的基本要素、模式、性質(zhì)特征，發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，找出問(wèn)題，提出發(fā)展建議。本論文分為五個(gè)部分，第一部分論述選題的研究背景、研究現(xiàn)狀、研究意義、方法和框架。第二章闡述黨報(bào)手機(jī)客戶端的興起與發(fā)展。對(duì)當(dāng)前數(shù)量龐大、種類繁雜的手機(jī)新聞客戶端進(jìn)行系統(tǒng)的分類，以此界定黨報(bào)手機(jī)客戶端的性質(zhì)特征。闡述全國(guó)現(xiàn)有的黨報(bào)手機(jī)客戶端的發(fā)展緣起和發(fā)展現(xiàn)狀，分析黨報(bào)手機(jī)新聞客戶端的共性和個(gè)性。第三章概述本文的研究對(duì)象——《江西手機(jī)報(bào)》客戶端，介紹《江西手機(jī)報(bào)

4、》的創(chuàng)辦過(guò)程、欄目設(shè)置和界面設(shè)計(jì)，以及目前的運(yùn)營(yíng)狀況。第四章深入分析《江西手機(jī)報(bào)》客戶端傳播過(guò)程的基本要素，并將各要素特點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體《江西日?qǐng)?bào)》對(duì)比，分析黨報(bào)手機(jī)客戶端的傳播模式，性質(zhì)和特點(diǎn)。最后一章從個(gè)案出發(fā)，將研究視角擴(kuò)大到整個(gè)黨報(bào)手機(jī)客戶端，基于傳播模式中的各要素分析優(yōu)勢(shì)、找出問(wèn)題，提出筆者自己的發(fā)展策略建議，以供參考研究。筆者認(rèn)為，黨報(bào)手機(jī)客戶端是黨報(bào)的延伸，它的傳播模式屬于大眾傳播的主流范式——傳遞模式的一種，基本要素包括媒介

5、組織、內(nèi)容、渠道、受眾和傳播效果。各個(gè)要素既體現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒黨報(bào)的延伸，又表現(xiàn)出新媒體的屬性和規(guī)律。特別是，不同于傳統(tǒng)黨報(bào)“以傳者為中心”，手機(jī)客戶端表現(xiàn)出“弱傳者”和“強(qiáng)受眾”的特點(diǎn)，媒介組織必須在表達(dá)控制意圖與受眾接收意愿之間尋找平衡。對(duì)傳播模式簡(jiǎn)單固化的繼承和客戶端本身的新媒體屬性是自相矛盾的，這會(huì)讓黨報(bào)手機(jī)客戶端在管理體制、定位模式、信息生產(chǎn)能力等方面存在諸多問(wèn)題，但其先天的技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及政策層面獲得的支持，使手機(jī)新聞客戶端成為黨報(bào)