電視媒體手機客戶端的運營研究——以芒果TV手機客戶端為例.pdf

1、分類號：分類號：密級：密級：UDC：學號：學號：405001013071南昌大學碩士研究生學位論文電視電視媒體手機客戶端的運營研究媒體手機客戶端的運營研究————以芒果以芒果TVTV手機手機客戶端為例客戶端為例TheResearchontheoperationofmobilephoneclientofTVmedia——TakemangoTVmobileAPPasthesample劉星培養(yǎng)單位（院、系）：新聞與傳播學院指導教師姓名、職稱：

2、周云倩教授申請學位的學科門類：文學學科專業(yè)名稱：新聞學論文答辯日期：答辯委員會主席：評閱人：年月日摘要II摘要CNNIC(中國互聯網絡信息中心)第36次全國互聯網發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，截至2015年6月，我國網民數量已達6.68億，其中以智能手機為接入終端的移動互聯網用戶達到5.94億，互聯網視頻用戶達4.5億人，根據艾瑞咨詢數據顯示，2014年3月，我國在線視頻移動客戶端用戶規(guī)模已經達到2.16億人，相比2013年1月增長110%，艾媒咨

3、詢數據顯示，截至2015年二季度，移動視頻用戶持續(xù)增長，規(guī)模已達3.68億。隨著網絡環(huán)境的發(fā)展和移動智能終端的普及展，手機視頻客戶端達到性強、隨手可得的特點大大迎合了用戶觀看視頻碎片化的使用習慣，使得手機視頻客戶端發(fā)展迅速。傳統(tǒng)電視作為新媒體視頻平臺的內容提供者，同時又受到來自新媒體視頻平臺的不斷沖擊，傳統(tǒng)電視開始反撲，主動加強與新媒體的融合，推出自己專屬的手機客戶端。但是電視媒體手機客戶端起步晚，在發(fā)展過程中存在一些問題，本文以芒果T

4、V手機客戶端為案例進行分析研究，分析其內容構成以及商業(yè)運營狀況，最后針對其在運營過程出現的問題提出了相關優(yōu)化建議。本文分為五個部分，第一部分為緒論，主要介紹了相關研究背景、文獻綜述、選題意義、研究方法；第二部分介紹了電視媒體手機客戶端概念的界定，并對其發(fā)展狀況、勃興的因素進行了分析；第三部分深入地分析了芒果TV手機客戶端的內容資源；第四部分分析了芒果TV手機客戶端的商業(yè)運營，包括互聯網公司的運營模式、廣告運營、內容運營、合作運營；第五部